Когда компания отмечает 25 лет, это рубеж, который хочется красиво обыграть. MANGO OFFICE — компания, которая помогает бизнесу выстраивать связь с клиентами и внутри команды: телефония, виртуальные АТС, контакт-центры, аналитика звонков, интеграции с CRM и другие сервисы для продаж и клиентского сервиса. Такими решениями обычно пользуются компании, которым важно не терять обращения, быстро обрабатывать заявки и держать коммуникации под контролем. Среди клиентов — малый, средний и крупный бизнес.
К 25-летию компании стояла задача создать отдельный юбилейный логотип. Он должен был подчеркнуть важную дату, сохранить связь с брендом и одинаково хорошо работать во всех каналах — от сайта и рекламных баннеров до мероприятий и корпоративных материалов.
Не рисовать, а изучать
Первое, что я сделала, — пошла смотреть рынок и конкурентов в целом. Юбилейные логотипы регулярно делают крупные компании: банки, IT-сервисы, телеком, промышленные бренды. Поэтому было важно понять, какие решения уже существуют, что работает, а что выглядит устаревшим.
В ходе ресерча быстро стало заметно несколько повторяющихся подходов. Одни компании просто добавляют цифру рядом с основным логотипом. Другие рисуют цифру каллиграфией и леттерингом.
Третий популярный путь — добавить много графики: ленты, сияние, плашки, декоративные элементы. Для праздничной открытки нормально, для B2B-компании — спорно.
У MANGO OFFICE аудитория — бизнес: собственники, руководители, IT-директора, коммерческие команды. Для такой аудитории важно ощущение уверенности, современности и порядка. Поэтому логотип не должен выглядеть как акция в торговом центре. Ему важнее быть собранным, понятным и технологичным.
Главный вызов — читаемость
Основной носитель логотипа — сайт и digital. А значит, логотип постоянно будет использоваться в маленьком размере.
То, что отлично смотрится на презентационном слайде, превращается в нечитаемое пятно в 32 пикселях. Тонкие линии исчезают, подписи слипаются, цифра превращается в 26. Поэтому часть решений пришлось отсеять на лету.
Конечно, я всегда предлагаю заказчику посмотреть и варианты «как у конкурентов» — это привычный для него дизайн, понятный и проверенный. Но они не прошли два фильтры современности и читаемости.
Почему это вообще важно
Хороший юбилейный логотип появляется в рекламе, письмах, презентациях, на стендах, в соцсетях, внутри компании и снаружи. Для клиентов он показывает, что компания давно на рынке, развивается и заслуживает доверия: «нам уже 25 лет, и мы все еще лучшие в том, что делаем».
Я так же могу сделать проект и для вас, можно заполнить заявку и ознакомиться с портфолио.
Спасибо за прочтение, приглашаю вас в свое сообщество ВКонтакте или тг-канал «Одна кавычка»: о коммуникационном дизайне, трендах и кейсах.