«ROMI 300%» «1,7 млн просмотров за неделю» «CTR выше рынка в 2 раза» Звучит красиво. Но без контекста — это пустота. Проблема в том, что такие цифры создают иллюзию понимания. Кажется, что «всё хорошо» или «это точно работает». Хотя на самом деле — вы ничего не знаете. ROMI 300% — на каком объёме? На каком этапе воронки? Это разовый результат или системный? 1,7 млн просмотров — как это повлияло на продажи? Какая стоимость просмотра? Была ли вообще конверсия? CTR выше рынка — а дальше что? Есть ли деньги на выходе? Без этих вопросов цифры не помогают принимать решения. Они уводят от реальности. И в этом смысле отсутствие цифр даже безопаснее — оно хотя бы не создаёт ложных выводов. Что важно смотреть на самом деле: — связки (кто / что / как / кому → какой результат) — повторяемость (это случай или система) — экономика (сколько стоит и сколько приносит) Только в этом контексте цифры начинают работать. Иначе — это просто цифры ради цифр. Кейсы с цифрами можно посмотреть в кана
Почему цифры без контекста вреднее, чем их отсутствие
23 апреля23 апр
~1 мин