В индустрии контента наметился новый масштабный тренд — создание ИИ-клонов знаменитостей и блогеров. Как сообщает Vanity Fair, мега-инфлюенсеры все чаще используют нейросети для создания своих «цифровых двойников», которые могут круглосуточно общаться с фанатами, генерировать видео и отрабатывать рекламные контракты без участия самих звезд.
Одним из самых громких прецедентов стала сделка звезды TikTok Хаби Лейма: сообщается, что он продал свои биометрические данные за акции на сумму около $975 млн для создания ИИ-аватара, который будет продавать товары от его имени (хотя компания, организовавшая сделку, недавно столкнулась с финансовым крахом). Тем временем телеведущий Энди Коэн готовится представить свою ИИ-копию в приложении стримингового сервиса Peacock — виртуальный гид, обученный в стиле Коэна, будет подбирать для зрителей контент. Подобные технологии уже внедряют YouTube для формата Shorts и топ-менеджеры Кремниевой долины.
Главная причина такой тенденции — массовое выгорание создателей контента (с ним сталкиваются более 60% инфлюенсеров). ИИ позволяет блогерам масштабировать свой заработок и экономить время на съемках. Крупные агентства талантов, такие как CAA, уже запустили специальные защищенные хранилища для цифровых копий своих клиентов, включающих их лица, тела и голоса.
Однако юристы и эксперты предупреждают о серьезных рисках. Блогеры могут потерять контроль над собственным образом. Например, ИИ-клон лайфстайл-блогера Кэрин Марджори начал вести с фанатами непристойные беседы, из-за чего ей пришлось расторгнуть контракт. Кроме того, остается открытым вопрос искренности: многие зрители скептически относятся к сгенерированному контенту, считая использование ИИ-клонов попыткой заработать в ущерб подлинной связи с аудиторией. Эксперты призывают платформы ввести обязательную маркировку, чтобы пользователи всегда знали, смотрят ли они на живого человека или на его цифровую копию