На прошедшем мероприятии Product Focus Club 2026 обсудили дальнейшую судьбу создателей контента. Специалист по цифровым платформам Ярополк Раш склонен считать, что в ближайшее время искусственный интеллект будет создавать 80% всего контента, а 20% останется за частными пользователями, так называемый UGC (user generated content). Отчасти, подтверждением слов Ярополка является AI-агент "Дзена" или, как его ещё называют, ИИ-ассистент "Глиф", ориентированный на адаптацию новостей под разных читателей.
Искусственный интеллект - ключ к изобилию современного общества. Такой фразой мне захотелось подвести итог выступления Ярополка Раша, специалиста по цифровым платформам. В своём выступлении Ярополк привёл интересный факт, что начиная с 2015 года и по 2025 год весь контент условно можно было поделить на два сегмента: созданный профессионально (известные СМИ, профессиональные журналисты) и частными пользователями сети (UGC). Причём на первый сегмент приходилось 20% создаваемого контента, а на второй все 80%.
Новая тенденция производства контента теперь идёт к соотношению 20% созданных профессионалами и UGC против 80% созданных ИИ. Складываться такое отношение будет во временном интервале 2026-2035 гг. Важную роль в формировании соотношения сыграло не качество контента. Оно как раз оказалось не самым важным. Техническое развитие позволило создавать в разы больше материала, а под него появилась своя дистрибуция и монетизация.
Какая будет монетизация для контента из нового соотношения? - скоро увидим. По мнению Павла Хегай, разработчика приложения Romantic AI, также выступившего на мероприятии со своей интереснейшей лекцией, монетизироваться будет ответственный за происходящее (генеральный директор платформы или подписант), остальных можно отправлять по домам. Интересное мнение, посмотрим, будет ли это так на самом деле.
Толмач новостей.
Пообщавшись с обоими выступающими, я отправился к Анне Горбик, отвечающей в "Дзене" за продукт и дизайн.
Вы, наверное, уже заметили, что в правом углу экрана рядом с каждой новостью, опубликованной в "Дзене" появилась кнопка "Что это значит?". Это кнопка активации того самого ИИ-ассистента "Глиф". Контент-платформа "Дзен" запустила его в марте. Сейчас главная задача "Глифа" - это растолковать читателю прочитанную новость. Изложить её более детально и показать её истинное значение и возможные последствия.
Вместе с тем, AI-ассистент адаптируется под своего читателя, учитывая его интересы. Анна рассказала, что сейчас AI-ассистент разным пользователям по-разному показывает заголовки новостей, изменяется также и формат изложения самого события. Тем, кто предпочитает короткие заметки, покажут новость в сжатом формате, а тем, кто любит длинные тексты, подкреплённые фактами, покажут более развёрнутый вариант новости. Причём сам текст будет также адаптирован под читателя. Образно говоря: "слесарю-слесарево, а кесарю-кесарево". Учёному-математику и спортсмену один и тот же текст будет преподнесён по-разному.
По словам Анны, к созданию AI-ассистента привела статистика, собранная в "Дзен". Согласно этой статистике:
- 78% пользователей после прочтения новости задаются дополнительными вопросами о происходящем и его важности.
- 61% впоследствии переходят в поисковики, чтобы самостоятельно разобраться в теме.
- 43% читателей не находят понятного объяснения с первой попытки.
Как объяснил управляющий директор "Дзена" Александр Толокольников, наиболее точно подчёркивает задачу продукта метафора: "помогать пользователю собирать цельную и понятную картину мира из разрозненного потока новостей".
Сервис доступен пользователям по подписке "Дзен Про" . Также в рамках платной подписки стала доступна функция ИИ-дайджест. Она буквально за минуту формирует краткий пересказ новостной ленты, опять же с учётом предпочтений пользователя, региональной повестки и его подписок.
Чем это грозит блогерам?
Если для читателей "Глиф" весьма полезен, то какое влияние он окажет на авторов?
С одной стороны AI-ассистент начнёт оттягивать на себя внимание читателей, а значит "живым" авторам придётся бороться за внимание к своим публикациям не только с друг с другом, но ещё и с "Глифом". Возможно, что от этого на начальном этапе пострадают авторы, специализирующиеся на новостном контенте, подхватывая для своих публикаций разного рода инфоповоды.
Но есть и обратная сторона медали. Авторы будут вынуждены создавать более качественный и профессиональный контент, стараясь заинтересовать читателя, привлечь его внимание неординарным изложением, своим творческим талантом, упорством и желанием вызвать эмоцию. Это нормальный естественный отбор. Если хотите - этап эволюции авторов. Выживут лучшие, целеустремлённые, сильнейшие, талантливые, умеющие адаптироваться и любящие своё занятие - создание контента.
Я когда-то был инструктором по рукопашному бою и часто выступал на соревнованиях, а потому склонен воспринимать "Глифа" в качестве партнёра по спаррингу, только на арене пера. Того партнёра, которого надо обыграть своими навыками и умениями. А для этого нужны постоянные тренировки и профессиональный рост. Те авторы, которые это понимают, без сомнения, достигнут успеха.
Да "Глиф" умеет давать мгновенные ответы на вопросы пользователей прямо в интерфейсе "Дзена", удерживая их внимание на себе. Да, встроенный ИИ-дайджест в подписке "Дзен Про" перескажет всю индивидуальную ленту пользователя за минуту, включая материалы каналов, на которые тот подписан. Да, "Глиф" обучен на более чем 200 миллионах новостных материалов и способен давать контекст и анализ, за которым раньше читатели часто шли к блогерам-экспертам. Он может объяснить одну и ту же новость с разных сторон: экономической, технологической или бытовой, в зависимости от интересов пользователя.
Но тот же самый "Глиф" автор может использовать как инструмент, помогающий создавать ещё более глубокий, уникальный и персонализированный контент. У "Глифа" нет человеческой души, а у автора есть! Поэтому автор может создать такую статью, такой материал, который ни один ИИ не сможет воспроизвести.
И я согласен с Анной в том, что появление "Глифа" — это симптом большого сдвига на рынке контента. Выиграют те блогеры, которые смогут предложить аудитории то, что недоступно ИИ: живую эмоцию, личный опыт и глубокую экспертную аналитику.