ЕВРАЗ — горно-металлургическая компания. На предприятиях компании в России работает свыше 50 тыс. сотрудников. В новом ролике металлургической компании ЕВРАЗ молодой человек после долгих поисков себя начинает работать на крупном промышленном предприятии. Весной 2025 года ролик победил в конкурсе АКМР «Лучшее корпоративное видео». Команда MOSKVA PRODUCTION рассказала, как удалось реализовать эту идею.
Цели и задачи
В начале 2024 года 85% российских компаний, задействованных в производственной сфере, столкнулись с нехваткой сотрудников. Аналитики прогнозируют, что в 2025 году ситуация с кадрами в этой отрасли станет критической. Компания активно развивает систему подбора персонала, в том числе совершенствует визуальные коммуникации для привлечения будущих сотрудников, чтобы ярче и понятнее говорить о преимуществах работы в компании.
Портрет возможного потенциального кандидата ЕВРАЗа — молодой человек в возрасте от 25 до 35 лет. К этому моменту он попробовал множество профессий, обрел семью, детей и стремится к стабильности. Он хочет видеть результаты своего труда и гордиться местом, где работает. Ему важно приносить пользу своему городу и стране. Компания хочет привлечь на предприятия людей, которые находятся в поиске такой работы.
Реализация
В 2023 году ЕВРАЗ совместно с кадровым агентством провел исследование по замеру здоровья бренда. Результаты исследования легли в основу обновленного EVP бренда и нашли отражение в сценарии ролика.
Создатели ролика подсветили плюсы работы на крупном предприятии: стабильность, возможность роста, чистое и современное рабочее место, наставничество и отличный коллектив, комфортные столовые и вкусная еда.
Результаты
Разные версии ролика используются как первое касание в рамках рекламной кампании ЕВРАЗа по привлечению сотрудников на предприятия. Ролик распространяется в диджитал, а также его можно увидеть в кинотеатрах в регионах присутствия компании. За первый месяц показов ролик посмотрело более 50 тыс. человек в одной из соцсетей компании.
Кирилл Христенко, генеральный директор MOSKVA PRODUCTION:
«Считаем, что уход от привычного в сфере HR-коммуникаций можно приравнять к подвигу, особенно если речь про тяжелую промышленность. С ЕВРАЗом мы рискнули и сделали нестандартный ролик в стилистике «большого кино». Еще до запуска масштабной кампании мы номинировали ролик на премию АМКР и победили. Желаем себе больше таких смелых и креативных клиентов, что, уверены, преобразит рынок корпоративного видео».
Состав творческой группы
ЕВРАЗ (клиент)
Координатор проекта: Екатерина Вронская
Команда ЕВРАЗ
MOSKVA PRODUCTION (агентство)
Креативный директор: Алиса Петрова
Сценарист: Михаил Буруков
Коммерческий продюсер: Булат Фаргиев
Исполнительный продюсер: Дмитрий Бережных
Режиссер: Дарья Москаленко
Оператор-постановщик: Дмитрий Шабанов
Художники-постановщики: Денис и Мария Садовские
Актер: Вениамин Геффеле
Техника: Kirillin Camera Rental
Видеролики, которые работают на задачи бренда. 8 лет на рынке видеопродакшена.
sn@mosvideo.org
8 (495) 492-28-25
http://mosvideo.org