Свежие цифры по ожиданиям населения от рекламы
ВЦИОМ опросил 2028 человек, выбрали самое важное из исследования ⬇️
🙌 Какой должна быть реклама:
88% хотят, чтобы не мешала контенту
80% — чтобы помогала принять решение
72% ценят нешаблонный подход, 70% — юмор и персонализацию
61% хотят видеть реальные истории, а не постановку
И только 44% важна возможность купить в один клик — то есть удобство пока проигрывает ненавязчивости.
🙌 Где ищут информацию о товарах:
маркетплейсы — 43%
поисковики — 34%
соцсети и мессенджеры — 28%
блогеры — 27%
телевизор — 21%
🙌 На что ориентируются при выборе:
отзывы реальных покупателей — 72%
обзоры блогеров — 39%
рекламные объявления и наружка — по 13%
84% после интернет-рекламы продолжают искать товар или запоминают бренд.
🙌 Чего опасаются в рекламе:
58% — информационной перегрузки
50% — что станет сложнее отличить рекламу от контента
49% — что алгоритмы начнут решать за покупателя
Общая картина: люди устали от рекламы, которая догоняет и давит. Хотят, чтобы она помогала, не мешала и выглядела по-человечески. Ставка всё больше не на механики, а на доверие
