#яндекс_директ
На конференциях и митапах с представителями бизнеса часто обсуждаем эффективность рекламного размещения. И не важно, в каком инструменте. Всё так или иначе сводится к тому, как кто считает ROMI, CR в целевое обращение и прочие подобные метрики.
Всё максимально правильно и понятно. Бизнесу (должно быть) всё равно, что там в рекламе с CTR, показами и прочей «ерундой», которую часто ставят во главу угла начинающие маркетологи.
Сколько денег вернётся с каждого потраченного рубля — вот что ключевое.
Но чтобы в рекламе дойти до продаж, помимо сквозной аналитики нужен ещё чётко работающий механизм получения целевых переходов, лидов, сделок.
И если полностью упустить начальную часть воронки из виду, можно потратить любую сумму и по итогу так и не получить ничего.
У аналитиков есть классное выражение, которое сюда подходит:
"Какие данные на входе, такие и на выходе."
Если на сайт ведут неэффективные объявления и слабые офферы, а вы пытаетесь из них выжать продажи, меняете «посадку», добавляете бюджеты, но не работаете с тем, как и что доносите до клиента, большая вероятность, что деньги будут потрачены впустую.
Мы с командой директологов давно «запарились» над тем, как оперативно отслеживать эффективность заголовков и текстов. Экспериментировали с разными подходами, делали вручную какие-то расчёты, в итоге сделали полноценный инструмент.
Передаёшь в него excel-табличку со статистикой по объявлениям, через секунду получаешь оценку по каждому заголовку, тексту и их связке друг с другом.
Самое сочное, что получилось посчитать, это синергия пар. Бывает так: заголовок хороший, текст хороший, а вместе CR в лид проседает на 18%. Руками такое почти не ловится, а инструмент показывает сразу.
Протестировали, для наших внутренних нужд работает чётко. Планируем прикрутить туда нейронку, чтобы она ещё и сводку с оперативными выводами выдавала, вообще будет по красоте))
Есть планы вывести инструмент в открытый доступ, чтобы всем комьюнити его прокачивать и им пользоваться.
Если интересно протестить сервис, ставьте палец вверх 👍, скоро обязательно раздадим доступы к нашей beta.
