Охваты выросли. Кликов стало больше. В кассе — как было. Я видел это десятки раз. Красивый PDF. Графики вверх. Всё зелёное. И собственник сидит и думает: ну вроде работают… наверное. Агентство отчитывается честно. Просто по тем метрикам, которые оно выбрало. Охваты. Клики. CTR. Что-то ещё захватывающее. Эти метрики могут не иметь никакого отношения к вашим продажам. Один кейс из практики. Производственная компания, оборот несколько сотен миллионов в год. Я зашёл в рекламные кабинеты и обнаружил: сорок процентов бюджета уходило на нецелевые запросы. Три кампании из семи генерировали восемьдесят процентов мусорного трафика. Эти деньги сжигались каждый месяц, пока все смотрели на еженедельные отчёты. Агентство знало об этом? Возможно. Но в отчёте этого не было. Потому что агентство — это не ваш директор по маркетингу. У него нет задачи думать о вашей прибыли. У него есть задача выглядеть хорошо в отчёте. Это не обвинение. Это структура рынка. Если хотите понять, что реально происходит у