Русский стиль — устойчивый и измеримый потребительский тренд, с которым бизнесу стоит считаться. Как россияне воспринимают «а-ля рус», где встречают, что покупают и чего ждут от брендов, выяснил «Анкетолог». Делимся инсайтами.
83% россиян знакомы с трендом, 67% относятся к нему позитивно.
Большинство россиян имеют представление о том, что такое «современный русский стиль», «а-ля рус» или «новая русская эстетика». Отношение к ней у россиян в целом тёплое. Почти две трети оценивают её положительно, четверть (26%) держат нейтралитет.
Как россияне воспринимают товары «в русском стиле»?
Треть опрошенных (33%) видят в них уникальные предметы, органично вписанные в современный быт. Четверть (29%) считают их сувенирами и символическими подарками.
Что взять на заметку брендам, работающим в стилистике «а-ля рус»?
- Аутентичность продаёт. Авторский замысел и ручной труд — это то, что вызывает восхищение. Брендам стоит демонстрировать процесс, историю и людей, стоящих за созданием продукта.
- Обязательно вписывать в современность. Половина аудитории готова воспринимать «а-ля рус», только если стиль органично вписан в современный дизайн. Архаика «в чистом виде» не работает.
- Эмоции важнее рациональности. «Душа» и эмоциональный отклик — ключевые критерии выбора. Это значит, что сторителлинг, образы и атмосфера, создаваемые брендом, важнее таблиц и характеристик.
- Цена требует обоснования. Более половины респондентов считают цены на такие товары завышенными. Выигрывают бренды, которые объясняют стоимость через качество, историю и мастерство.
- Офлайн всё ещё важнее, чем онлайн. Фестивали и маркеты — главные точки контакта с продуктами «в русском стиле». Продвижение онлайн остаётся точкой роста для брендов.
Подробнее — в карточках.
