Для специалистов по контекстной рекламе в Яндекс Директе с сентября 2025 года появилась новая аббревиатура: ЕПК, что расшифровывается как «Единая Перфоманс Кампания».
Ранее этот формат был доступен только для новых кампаний, а с 23 сентября 2024 года ЕПК стала обязательной для всех рекламодателей. Если вы ещё не сталкивались с этой аббревиатурой, самое время разобраться, что это и как с ним работать.
Что такое ЕПК
ЕПК — это новый рекламный формат, который объединяет несколько инструментов Яндекс Директа в одной кампании. По сути, он позволяет управлять всеми основными каналами рекламы через одну структуру, что упрощает работу и повышает эффективность.
В ЕПК входят:
- Текстово-графические объявления — как для Поиска, так и для рекламной сети Яндекса (РСЯ).
- Динамические объявления — показываются в поиске и в Товарной галерее.
- Смарт-баннеры — автоматически подбираются к аудитории и контенту площадок.
- Реклама в Telegram-каналах — инструмент для охвата новой аудитории и повышения узнаваемости.
- Реклама на Яндекс.Картах — актуальна для локального бизнеса и офлайн-точек продаж.
Преимущества ЕПК
1. Универсальность
ЕПК подходит для любого бизнеса:
- интернет-магазина с сотнями товаров,
- компании, предоставляющей одну конкретную услугу.
Независимо от масштаба и типа предложения, единая кампания позволяет объединить все рекламные каналы и управлять ими централизованно.
2. Гибкость
В одной кампании можно комбинировать разные форматы объявлений.
Например: смарт-баннер для ремаркетинга + текстово-графическое объявление для поиска + динамическое объявление для товарной галереи.
Такой подход помогает тестировать разные креативы и выбирать наиболее эффективные, не создавая десятки отдельных кампаний.
3. Улучшенный результат
ЕПК работает через нейросеть Яндекса, которая собирает данные со всех подключённых форматов и быстрее учится.
Что это даёт:
- более точное таргетирование,
- оптимизация бюджета в рамках одной кампании,
- быстрый рост конверсий.
Единый минус
Единственное ограничение ЕПК — обязательная интеграция с Яндекс.Бизнесом.
Почему это важно:
- без связки с Яндекс.Бизнесом в объявлениях не будут отображаться телефон и адрес компании,
- для онлайн-бизнеса это может быть лишним шагом,
- у некоторых компаний возникают трудности с подтверждением карточки: потеря доступа, долгое ожидание звонка от робота Яндекса, ошибки при верификации.
Если же ваш бизнес уже зарегистрирован в Яндекс.Бизнесе и карточка подтверждена, проблем с запуском ЕПК не возникнет.
Как подготовиться к переходу на ЕПК
Для рекламодателей и специалистов по контекстной рекламе важные советы:
- Проверьте все активные кампании — убедитесь, что используете все форматы, которые будут объединены в ЕПК.
- Свяжите аккаунт с Яндекс.Бизнесом — это нужно для корректного отображения контактной информации в объявлениях.
- Продумайте креативы для разных форматов — тексты, баннеры, динамические изображения.
- Следите за показателями — объединение кампаний удобно, но контроль метрик и эффективности остаётся обязательным.
- Тестируйте стратегию ставок — нейросеть ЕПК оптимизирует показатели, но лучше проверять, как меняются стоимость клика и конверсии.
Вывод
ЕПК — это шаг к упрощению управления рекламой в Яндексе и повышению эффективности кампаний. Если раньше вы запускали отдельно текстово-графические объявления, смарт-баннеры и динамические форматы, теперь всё объединяется в одну кампанию, а нейросеть помогает быстрее достигать результата.
Главное — подготовиться заранее: убедиться в корректной связке с Яндекс.Бизнесом, адаптировать креативы и контролировать показатели. Тогда переход на ЕПК будет плавным, а реклама останется стабильной и эффективной.
Больше полезного — в нашем канале и на сайте