Кому подойдёт?
Pinterest будет особенно эффективен, если ваша ниша связана с визуальным вдохновением:
- Эксперты: дизайнеры, архитекторы, мастера, фотографы, стилисты, косметологи и врачи в целом, организаторы мероприятий.
- Образовательные проекты: инфографика, чек-листы, гайды, которые можно оформить визуально.
Кейс Читай-города: за месяц работы на Pinterest для бренда канцелярии YOI удалось собрать 1,5 миллиона органического охвата при нулевом рекламном бюджете. Результат, который сложно повторить на перегретых российских площадках.
Какой формат Pinterest?
- Статика — одиночные пины и карусели. Лучший формат пинов — вертикальные изображения с соотношением сторон 2:3 (рекомендуется 1000 x 1500 px или 735 x 1102 px).
- Видео. От 4 секунд до 15 минут! Соотношение сторон: вертикальное 9:16 (рекомендуется) или квадратное 1:1, также допустимо 2:3.
К пинам можно добавлять описание и ссылки на внешние сайты. В описании кстати отображается инфа профиля, куда можно и ссылки на другие соцсети запихнуть.
Особенность: для каждой идеи в блоге можно создавать 3-5 разных вариантов пинов с разными заголовками и дизайном. Так вы охватите больше ключевых запросов и протестируете, что лучше заходит.
Пины в блоге разложить можно по "папкам", тут они называются доски. Вообще идея Pinterest - это муд борд (доска для вдохновения), куда вы прикалываете булавками (pin) разные идеи. Отсюда и терминология пинов и досок.
Кому не подойдет Pinterest?
- Не подходит для локального бизнеса. Настроить показ пинов пользователям конкретного города или региона нельзя.
- Длинный цикл. Результаты приходят не сразу — нужно накопить базу пинов и дождаться индексации (от нескольких недель до месяцев).
- Визуальная зависимость. Если у вас нет возможности создавать качественный визуальный контент, Pinterest — не ваш канал.
Как продвигаться в Pinterest?
Pinterest — это поисковик, поэтому здесь работают те же законы, что и в Яндексе или Google. Что нужно сделать:
- Собрать семантику. Используйте поисковую строку Pinterest: вводите общий запрос и смотрите на подсказки автозаполнения — это то, что реально ищут люди.
- Прописать ключи везде. В названии пина, в описании (оптимально 220-232 символа), в названии доски, в имени профиля. Используйте естественные формулировки, которыми пользуются обычные люди.
- Создавать свежий контент регулярно. Алгоритм любит аккаунты, которые публикуют новые пины, а не просто репинят чужое.
- Структурировать доски по темам. Каждая доска должна быть посвящена узкой теме с соответствующим названием и описанием — так алгоритм лучше понимает, о чём ваш контент.
Самое приятное в Pinterest его постоянство. Интерфейс не меняется годами, платформа не нагружается новыми функциями, всё чётко, просто и быстро работает. Красота да и только!
В общем, если у вас какой-то "визуальный" бизнес или блог, у вас есть вдохновение, то пробуйте! Даже если не взлетит прямо сейчас, контент останется, никуда не пропадёт и будет приносить какой-то трафик. Не то что эти рилсы и сторис со сроком жизни в пару минут...