Поисковая оптимизация, или SEO, представляет собой комплекс мер, направленных на улучшение позиций веб-ресурса в результах поиска таких систем, как Яндекс или Google. Аналогичный принцип действует и на маркетплейсах: там также присутствует поисковая функция, но ориентированная исключительно на карточки товаров. Чем более тщательно оптимизирована карточка, тем выше вероятность ее появления в топе результатов поиска маркетплейса.
SEO-оптимизация карточек на маркетплейсах является обязательным процессом, требующим регулярного проведения для поддержания видимости товаров в поисковой выдаче.
Ключевым инструментом для SEO-оптимизации на маркетплейсе служат ключевые слова. Именно их покупатели используют при поиске необходимых товаров. Включение максимального количества релевантных ключевых слов в название и описание карточки призвано облегчить потенциальным клиентам нахождение вашего продукта.
Существуют различные методы подбора ключевых слов для товаров:
- Использование функционала личного кабинета на маркетплейсе.
- Применение сервисов Яндекс.Вордстат и Google Trends.
- Использование сторонних приложений и расширений.
После определения релевантных ключевых слов, их необходимо интегрировать в название и описание товара. Это способствует привлечению новой целевой аудитории как через внутренний поиск маркетплейса, так и посредством поисковых систем Яндекс и Google.
При составлении продающего описания товара на маркетплейсе, рекомендуется использовать до трех ключевых слов в названии, а остальные лаконично вписать в описание. Избыточное насыщение карточки ключевыми словами или их перечисление через запятую может негативно сказаться на восприятии товара покупателями, несмотря на возможное улучшение позиций в поиске. Многие пользователи изучают описания в поисках ответов на свои вопросы, и неструктурированный текст через запятую вряд ли поможет в этом.