Это — работа Wieden + Kennedy Amsterdam для Lego. В числе создателей — креативные директора агентства Дарья Овечкина и Евгений Примаченко, экс-копирайтеры Восхода. Компания Lego впервые в своей истории стала спонсором Чемпионата мира по футболу и впервые же обратилась за креативом в агентство (до этого бренд полагался на inhouse-экспертизу). Результат — ролик с участием звезд футбола Лионеля Месси, Криштиану Роналду, Килиана Мбаппе и Винисиуса Жуниора (настоящих, а не Ai-генераций, как подозревали пользователи). Они собирают Кубок мира из Lego, пытаясь поместить в него свою фигурку. Все это со слоганом: Everyone wants a piece. «Идея ролика кажется простой. Но в него зашито много деталей и пасхалок для знатоков футбола. К примеру, Винисиус читает инструкцию, как собрать/получить кубок, так как он еще не становился чемпионом мира. В отличие от Мбаппе, который отбрасывает инструкцию. Каждый из четырех супер-звезд опубликовал ролик в своих соцсетях, а там суммарно 1,5 миллиарда подписчик