МТС проанализировал динамику интернет-трафика на маркетплейсах в фиксированной сети Московского региона за первый квартал 2026 года по сравнению с тем же периодом 2025 года, опираясь на обезличенные большие данные пользователей домашнего интернета. На этом фоне москвичи чаще всего делают покупки на Ozon, а совокупная активность на маркетплейсах выросла.
Методика и общий рост активности
Анализ проводился МТС на основе обезличенных данных пользователей домашнего интернета в фиксированной сети Московского региона. Сравнивались первый квартал 2026 года и первый квартал 2025 года. По итогам сравнения активность пользователей на маркетплейсах выросла на 63%.
Маркетплейсы с наибольшим ростом трафика
Наибольший рост объема дата-трафика показал Ozon: плюс 92%. На втором месте Lamoda с приростом 73%, третьим стал Wildberries с увеличением на 57%. Москвичи чаще всего покупают именно на Ozon.
Площадки со снижением активности
Самое сильное падение трафика зафиксировано на AliExpress: минус 40%. У "Яндекс Маркета" трафик сократился на 14%, у "Мегамаркета" — на 13%, у "Авито" — на 11%.
Распределение долей трафика между маркетплейсами
Как и год назад, чаще всего москвичи покупали на Ozon: в первом квартале 2026 года его доля составила 55% от общего трафика на маркетплейсы в фиксированной сети МТС. В первом квартале прошлого года доля Ozon была 47%.
Wildberries сохраняет второе место с долей 38%, показатель снизился на 2 п.п. по сравнению с прошлым годом. "Авито" замыкает тройку лидеров с долей 5% (снижение на 4 п.п.), оставшиеся 2% трафика приходятся на другие площадки.
Как покупатели ведут себя на маркетплейсах по версии РБК Life
РБК Life ранее собрал лайфхаки для покупателей о том, как находить лучшие предложения и избегать лишних трат на маркетплейсах. В подборке советуется заранее определить, какие товары действительно нужны, а какие покупки можно отложить, чтобы избежать импульсивных трат. Также рекомендуется привязать карту для дополнительных скидок и бонусов в рамках финансовых сервисов и партнерских программ. Еще один прием — мониторить цены: делать скриншоты интересующих товаров, например перед "черной пятницей", и отслеживать изменения стоимости.