Честно делюсь с вами мыслями и инсайтами после конференции «Медиавектор России и мира: вчера, сегодня, завтра», прошедшей в Российском университете дружбы народов имени Патриса Лумумбы.
Мы привыкли считать медиа мощным инструментом формирования смыслов. И это правда. СМИ, Telegram-каналы, блогеры и ЛОМы – все они не просто передают информацию, а создают рамку, через которую человек воспринимает реальность. Именно здесь формируются образы, эмоции и, в конечном счете, отношение человека к стране, обществу и самому себе.
Долгое время в сознании медиаменеджеров доминировала (и сейчас доминирует, чего греха таить) простая логика: чем больше патриотической риторики в медиапространстве – тем выше уровень общественной консолидации.
Больше сюжетов, больше символики, больше правильных слов = больше любви к Родине.…А на практике – наоборот.
Количественный рост (второсортного!) патриотического контента не только не усиливает вовлеченность, но часто приводит к усталости, апатии и даже скрытому раздражению аудитории.
Почему так происходит?
Патриотизм нельзя «запланировать» как KPI. Его нельзя «нарастить» объёмом публикаций. И уж точно его нельзя создать директивно – как медиаплан на квартал.
Проблема №1 – «журналистика пресс-релизов»
Многие сообщения на патриотическую тематику превратились в ретранслятор официальных сводок Минобороны. Живой язык заменён канцеляритом, реальные люди – обезличенными формулировками.
В результате исчезает главное – человеческая история. А без неё нет ни сопереживания, ни доверия.
Проблема №2 – перегруз негативом
Самый недооценённый эффект современной медиасреды – не цензура, а эмоциональное выгорание аудитории. Когда человек постоянно видит боль, тревогу, потери – но не видит смысла, выхода и побед (даже самых простых) – он не мобилизуется. Он просто отключается.
Парадоксально, но избыток драматического контента снижает уровень вовлечённости сильнее, чем его отсутствие.
Проблема №3 – «картонный герой»
Идеализированные, безупречные персонажи не вызывают идентификации. Настоящий герой – это человек, который: сомневался, боялся, ошибался… но сделал выбор.
Только такая глубина рождает доверие. А доверие – это и есть основа влияния.
Что делать? Как лечить «патриотическую слепоту» СМИ? Ответы – в моей новой научной статье.
#про_меня #про_медиа