Как начать продвижение в MAX
Один из поступивших вопросов вчера на интерактивном эфире коснулся продвижения в MAX, т.к. тема этого месяца касается работе с соцсетями, решила дать развернутый ответ в канале.
Разбираем платформу, инструменты и рабочую логику запуска.
На апрель 2026 года в официальном контуре платформы доступен набор инструментов для работы с аудиторией и автоматизации коммуникаций.
Рабочая логика запуска
В мессенджере на сегодняшний день есть два типа каналов: публичные и приватные.
❗️Изменить тип канала с публичного на приватный или наоборот пока нельзя.
Публичные каналы можно найти в поиске по никнейму, ссылке, названию и описанию. Подписаться на канал может любой пользователь.
У приватных каналов нет никнейма — ссылка-приглашение генерируется автоматически. Пользователи не могут найти канал в поиске, пока не подпишутся на него. Чтобы добавиться в канал, пользователь должен пройти по ссылке-приглашению и подписаться.
Подробнее изучить информацию, чтобы выбрать один из двух вариантов можно здесь.
Старт в MAX — это последовательные, осознанные шаги. Каждый следующий этап опирается на предыдущий:
0️⃣Создать канал
0️⃣Опубликовать 12–15 постов
0️⃣Пригласить подписаться на него теплую аудиторию из других соцсетей
0️⃣Настроить чат‑бота (при необходимости)
При такой последовательности будет проще не распыляться и видеть результат на каждом этапе, прежде чем двигаться дальше.
Держите фокус
Одна из ошибок на старте — угодить сразу всем портретам целевой аудитории. Как и при позиционировании средства размещения, необходимо сфокусироваться на конкретной ЦА и создавать контент, который им будет интересно читать/смотреть.
Канал должен отвечать на один конкретный вопрос: что получит подписчик, который приходит в ваш канал? Это должна быть конкретная, понятная ценность — не «новости и акции отеля», а, например:
❗️Советы по планированию отдыха в регионе
❗️Эксклюзивные предложения для постоянных гостей
❗️Закулисье отеля и история места
❗️Практичные путеводители и маршруты
Тема должна быть достаточно узкой, чтобы быть полезной, и достаточно широкой, чтобы не иссякнуть через месяц (надеюсь, глубина формулировки понятна).
Прежде чем звать аудиторию — наполните канал
Пустой или почти пустой канал не конвертирует. Новый подписчик должен сразу считать пользу.
❗️Приветственный пост. Кто вы, о чем канал, почему стоит остаться
❗️Полезный контент. 5–7 материалов, которые дают реальную ценность подписчику
❗️Доверие/доказательства. Отзывы гостей, фото, истории — то, что формирует доверие
❗️Призыв к действию. Запись, бронирование, переход на сайт или в чат-бот
12–15 публикаций — достаточно, чтобы канал выглядел содержательно и заслуживающим доверия с первого визита.
Приглашайте аудиторию
Первые подписчики не приходят из ниоткуда — они уже есть у вас. Задача: дать им повод перейти в MAX. Используйте все точки контакта одновременно:
❗️сайт
❗️действующие соцсети
❗️рассылки по базе гостей
❗️QR-коды в офлайне
Создайте инфоповод, сделайте эксклюзивное предложение в новом канале, чтобы возник интерес перейти и остаться.
На сегодняшний день продвижения, как такового в MAX нет, о том, как работаю алгоритмы пока делать выводы рано.
Каналы продолжают активно развиваться, у инфлюенсеров А+ они появились первыми, нишевые блогеры уже прикладывают усилия, чтобы привлечь туда свою аудиторию. Соответственно, продвигать свой канал в МАХ можно за счет рекламных интеграций у тех, кто уже привлек в свои каналы вашу ЦА.
Если вы все еще думаете, что таких не много, приведу статистику на март этого года:
С момента запуска 26 марта 2025 года в мессенджере MAX зарегистрировались более 107 млн пользователей, включая более 5 млн из-за рубежа. Ежедневная аудитория сервиса в марте 2026 года превысила 77 млн человек, а количество каналов в MAX достигло 3,6 млн.
Хорошая новость заключается в том, что охваты/просмотры все еще высокие, ранее провела анализ и привела примеры, как долго продлится этот период — неизвестно, поэтому не упускайте такое окно возможностей.
Разумеется, приглашаю вас подписаться на канал в MAX🙂
