Девочки, сегодня ночью стало известно, что Тим Кук, нынешний руководитель Apple, выдвинутый на эту должность Стивом Джобсом лично, 1

Девочки, сегодня ночью стало известно, что Тим Кук, нынешний руководитель Apple, выдвинутый на эту должность Стивом Джобсом лично, 1 сентября 2026 года покидает компанию.

Мировые СМИ уже зарядили свои панегирики в духе «он отдал компании всё, и ему нечего больше предложить Apple кроме своей отставки». Ну а мы, всё же, хотим разобраться в ситуации.

Тим Кук встретил Apple с айфонами всего двух цветов, а оставляет с айфонами, чьи цвета меняются ежегодно. Радужное, однако, уже не в моде, но вряд ли поэтому компания меняет генерального директора, который за 15 лет своего правления нарастил её капитализацию почти в 12 раз с $350 млрд до $4 трлн, разогнав ежегодные продажи четырёхкратно: со $108 млрд в 2011 году до $416 млрд в 2025. Кто же откажется и дальше доить такую корову.

И, в самом деле, акционерам есть за что благодарить Кука. Как сообщается, он наладил бесперебойную сеть поставок и обеспечил Apple технологический суверенитет. Компания избавилась от своей главной зависимости — от центральных процессоров Intel (утопив таким образом главного и единственного производителя чипов в США и снизив технологический суверенитет страны в целом), а в конце 2025 года с приходом iPhone 17 отказалась от использования телеком-чипов другой американской компании Broadcom. Apple стала, таким образом, единственным в мире совершенно самостоятельным производителем программно-аппаратных комплексов как мобильных, так и стационарных.

Даже если это была реализация так называемых «заветов Джобса» (говорят, после смерти он оставил потомкам своё видение развития Apple), заслуги Кука неоспоримы: мастерство исполнения в менеджменте ценится не меньше изобретательского таланта.

И всё же на смену Куку приходит 50-летний инженер Джон Тернус.

Так что же случилось?

Ответ понятен, но подвешенные за яйца с помощью маркетинговых бюджетов Apple (ещё одно безусловное достижение Кука) западные журналисты отказываются его называть.

С Тимом Куком у Apple нет будущего.

Компания потеряла способность производить инновации (или Кук закончил наконец читать завещание Джобса). Гарнитура виртуальной реальности с батарейкой-кирпичом так и не взлетела, самоуправляемый автомобиль Apple отменили, а блестяще представленная идея искусственного интеллекта в лице помощницы Сири в итоге породила гигантскую, пусть и раздутую инвестиционно индустрию ИИ, где крупнейший игрок NVDIA дороже, заметнее и важнее для мира, чем Apple со всеми её достижениями. А ведь это мог бы быть один из яблочных департаментов. В итоге сегодня компьютеры Apple в самом дешёвом их варианте покупают частенько только ради того, чтобы локально гонять на них ИИ-помощников других фирм.

Инновации — это не только новые идеи и их реализация, но ещё и способность компании привлекать и удерживать таланты или приобретать или интегрировать бизнесы, как Джобс однажды купил Pixar.

Нет никаких предпосылок, однако, что никому неизвестный Джон Тернус сделает это, но акционеры решили рискнуть.

С интересом последим за тем, что из этого выйдет.