Книжные клубы повсюду. Их создают бренды, звезды и просто энтузиасты. Читать стало дико модным.
Мы задались вопросом «А есть ли читатели»? Оказалось, что есть. По свежим данным ВЦИОМ, за последние 10 лет практически в 1.5 раза вырос процент россиян, которые говорят: «Я люблю читать», сегодня это 2/3 опрошенных.
И этот тренд не только в России. Сеть книжных Barnes & Noble в прошлом году открыла 54 новых магазина, а в этом году планирует еще минимум 60! И это в цифровой реальности.
В чем же причина такого книгобума? Чтение сейчас воспринимается как еще одна форма самопрезентации. Некий символ статуса вроде дорогого аксессуара. Ты читаешь (публикуешь) книги в соцсетях, ты свой.
Вот Кендалл Дженнер и Белла Хадид идут по улицам Нью-Йорка с книгой в руках и книжная эстетика становится частью образа модной девушки.
Много для популяризации чтения сделали соцсети, достаточно посмотреть, что выходит под хештегом #booktube в YouTube или #Booktok в TikTok, в телеграм тоже нередки каналы с названиями вроде Reading is sexy. Правда, контент у них в основном о том, как книги красиво смотрятся на пляжном лежаке.
Современная культура превращает чтение в перфоманс. Книга, которую выкладывают, продолжает сторителлинг, рассказывает миру, кто ты и какие у тебя интересы.
Так и книжные клубы стали главным нетворкинг-мероприятием, потому что изменился сам формат нетворкинга. Сейчас он должен основываться на общих смыслах и обязательно запиваться моктейлем.
В коммуникациях это тоже работает: стоит спикеру в видео-интервью дать книжные советы и это становится самым просматриваемым отрывком, мы публикуем книжную подборку в канале клиента и у нее максимальное количество репостов. Книжный контент в топе.
Правила уже прописаны: стоит следить не только за тем, что и как говорить, как выглядеть, но и какие книги ставить на книжную полку.
