Женский организм – прекрасен, удивителен и уникален. Он способен так много выдержать, подарить новую жизнь и пройти множество трансформаций.
Ассортимент средств женской гигиены сегодня решает практически все проблемы, связанные с циклом. За каждым брендом, который занимает почетное место в вашей ванной комнате или на туалетном столике, стоит длительный процесс разработки. Крупнейшие производители стремятся создавать линейки продуктов, которые отвечают всем запросам женщин.
Element — новый бренд российского рынка по производству гигиенических прокладок и тампонов. Производитель выпускает ассортимент продукции высокого качества для женщин, начиная с ежедневных прокладок и заканчивая ночными трусиками для максимальной защиты.
Соосновательница бренда Element — Юлия Родионова
Создание рецептуры и упаковки, тестирование качества, превращение идеи в товар, который будет вас радовать — за всем этим стоит бренд-менеджер, который, как никто другой, знает важные особенности и преимущества создаваемого продукта. И об этом Swjournal.ru рассказала соосновательница бренда Element – Юлия Родионова.
Интимная история
— Юлия, расскажите о главных тенденциях в области личной гигиены, на которые стоит обратить внимание в 2026 году и которые вы учитываете при создании средств личной гигиены.
— В 2026 году одна из заметных тенденций в области личной гигиены, которую я учитываю при создании средств — растущая популярность менструальных трусиков, особенно среди молодёжи. Сначала я к ним относилась скептически, но потом попробовала и удивилась: они действительно удобные. Трусики мягкие, с шёлковой текстурой, не мешают двигаться и позволяют спать в любой позе — ощущение «как в облачке». При этом защита надёжная: за ночь никаких протеканий.
Этот опыт помог мне лучше понять запросы девушек и женщин. Они ценят комфорт, практичность и экономичность — и именно эти принципы я закладываю в разработку новых продуктов.
— Давайте вспомним, с чего все начиналось и с какого года существует бренд Element? Почему вы выбрали именно это направление для бизнеса? Чем оно вас привлекло?
— История бренда Element началась в мае 2018 года. Я столкнулась с проблемами кожи и ногтей после беременностей и родов — и нашла решение благодаря маслу монарды и аюрведическому крему. Тогда же я решила создать собственные средства, которые реально помогают решать повседневные задачи.
Сначала мы выпустили небольшие линейки по уходу за кожей и волосами, а затем перешли к уходу за телом и личной гигиене. Меня расстраивало, что на рынке мало надёжных и комфортных товаров для критических дней — хотелось предложить женщинам продуманные решения, чтобы они чувствовали себя уверенно и спокойно.
Мы тщательно работаем над каждым продуктом: посещаем заводы, тестируем формулы и прислушиваемся к отзывам. В 2025 году бренд получил награду «Лучший бренд личной гигиены» премии «Грация» — мы гордимся этим и отмечаем наше достижение на упаковке.
Сегодня в нашем ассортименте помимо прокладок появились тампоны и менструальные трусики — но принципы остаются прежними: эффективность, безопасность и комфорт для каждой женщины.
— Где расположено производство? В каких городах?
— Производство нашего бренда Element расположено в Китае. Выбор фабрик был непростым: мы долго искали подходящие варианты, сравнивали разные площадки, изучали технологии и стандарты. В итоге выбрали партнёров, которые действительно разделяют наши ценности.
Ключевой этап — личный визит на производство. Мы не только осмотрели цеха, но и провели фокус‑группу вместе с нашими специалистами и категорийными менеджерами крупных федеральных сетей. Благодаря этому мы убедились: выбранные фабрики готовы выпускать продукцию именно того уровня качества, которого ждут наши покупатели.
— А название Element указывает на базовые потребности в нашей жизни? Почему вы выбрали именно его?
— Да, название Element действительно отсылает к базовым потребностям нашей жизни. Мы выбрали его осознанно: оно несёт сразу несколько смыслов.
Во‑первых, «элемент» — это часть чего‑то большего, как элемент воды, воздуха или земли в природе. Так и наши средства — важная часть ежедневного ритуала ухода за собой.
Во‑вторых, это «недостающий элемент»: когда вы выбираете наш бренд, вы находите то, чего не хватало для идеального ухода. Важно, чтобы каждый продукт Element воспринимался как ключевое звено — то, что делает систему ухода полной и гармоничной.
Наконец, само слово звучит лаконично, универсально и современно — оно легко запоминается и одинаково хорошо воспринимается в разных культурах.
— Главные особенности и внутренний код бренда Element?
— В основе бренда Element — две простые, но важные идеи: забота и чувственность.
Мы верим, что косметика и средства гигиены должны не просто «быть», а реально помогать. Поэтому каждый наш продукт создаётся с одной целью: решить конкретную проблему женщины и дать ей тот результат, которого она ждёт. Хотите гладкую кожу? Комфортные ощущения в любой день цикла? Ухоженные ногти? Мы предлагаем работающие решения.
— Существует масса других средств по уходу. Как вы думаете, что делает вашу продукцию уникальной? Чем отличаются ваши прокладки, тампоны и трусики от других?
— Этот вопрос для меня особенно важен — я могу говорить о нём долго! Я внимательно слежу за мировыми и российскими трендами и много тестировала, чтобы собрать в наших продуктах всё лучшее.
Вот что отличает нас от других.
Во‑первых, мы одни из первых на рынке добавили японский абсорбент. Он работает волшебно: как только на поверхность гигиенического средства попадает жидкость, она превращается в гель — и это полностью исключает протекания. При этом верх остаётся сухим, никакого дискомфорта!
Во‑вторых, на наших прокладках есть контур‑протектор, но мы его не просто скопировали, а доработали. Проверили анатомически: ширина и форма подобраны так, чтобы надёжно защищать, но при этом не мешать двигаться.
В‑третьих, наши тампоны сделаны из натурального хлопка и упакованы индивидуально. Хлопок — мягкий, не раздражает кожу, а индивидуальная упаковка — это гигиенично и удобно:можно положить в сумку и не переживать.
Мы создавали эти продукты с мыслью о том, чтобы женщина могла забыть о дискомфорте и жить полной жизнью.
— Что бы вы ответили тем, кто пытается понять, почему они должны купить именно средства для интимной гигиены бренда Element, а не дешевый вариант из магазина рядом с домом?
— Знаю, что многие думают: «Зачем переплачивать, если рядом в магазине есть дешёвые прокладки?». Но когда дело касается интимной гигиены, экономия может обернуться дискомфортом или даже проблемами с кожей.
Element — это про разумный выбор: мы сделали продукцию более доступной, чтобы вы могли позволить себе качество без лишних трат. И вот почему это того стоит.
Вы почувствуете разницу сразу. Мягкий хлопок, анатомичный крой, мгновенное впитывание — после такого не хочется возвращаться к жёстким и неудобным аналогам.
Мы думаем за вас. Не надо гадать, протечёт или нет: японский абсорбент и продуманный контур‑протектор работают на 100 %.
Комфорт — это серьёзно. Менструальные трусики из дышащей ткани, тампоны в индивидуальной упаковке — каждая деталь создана, чтобы вы забыли о неудобствах и наслаждались жизнью.
Улучшаем ли мы продукцию? Постоянно! Следим за трендами, работаем с технологами, тестируем новинки и прислушиваемся к вашим отзывам. Наша цель — чтобы вы сказали:«Наконец‑то нашла то, что действительно подходит!»
Чем подтверждается высочайшее качество продуктов бренда Element? Есть специальные сертификаты? Проводятся испытания?
Качество продуктов бренда Element — не просто слова, а подтверждённый факт: в 2025 году мы получили награду «Лучший бренд личной гигиены» премии «Грация», что уже многое говорит о доверии экспертов и потребителей. Но это не всё — каждый наш продукт прошёл серьёзные испытания, у нас есть все необходимые документы: протоколы испытаний, декларации соответствия и сертификаты государственной регистрации. Получить их непросто: это долгая и кропотливая работа, множество проверок и тестов. Мы сознательно прошли этот путь, чтобы вы могли быть уверены: выбирая Element, вы выбираете безопасность, надёжность и высокое качество, которому действительно можно доверять.
— На что обращаете внимание при подборе ингредиентов и составов?
Фото Горвард А.
— Безопасность составов — наш безусловный приоритет.
Наша продукция не содержит хлора, пластика, ароматизаторов и красителей, благодаря чему обеспечивает коже комфорт
— Все продукты Element гипоаллергенны? Они подходят чувствительной коже?
— Да.
— Расскажите, что, по вашему мнению, помогло бренду Element обрести поклонников?
— Бренд Element обрёл поклонников благодаря сочетанию высокого качества и видимого результата. Женщины выбирают нас, потому что чувствуют реальный эффект: дискомфорт уходит, появляются уверенность и комфорт. Доверие, построенное на честном результате, — вот основа нашей аудитории.
— Реклама транслирует нам образ веселой, энергичной и спортивной женщины, которая использует гигиенические прокладки и очень насыщенно проводит будни в любой день цикла. Как вы относитесь к этому образу?
— Мы помогаем женщинам вести активный образ жизни — с нашими прокладками можно заниматься спортом и жить насыщенно в любой день цикла. Но не ограничиваемся этим: Element помогает и тогда, когда нужен покой. Наша идея — реальная поддержка в любой ситуации: и когда покоряешь вершины, и когда просто хочешь отдохнуть. Мы даём ощущение надёжности: женщина знает — она может рассчитывать на комфорт и защиту наших продуктов в любой день цикла.
— Назовите три продукта бренда, которые стоит попробовать уже сегодня.
— Первый. Гидрогелевые патчи — бестселлер для быстрого ухода за кожей вокруг глаз: уменьшают отёки и борются с тёмными кругами.
Второй. Прокладки и менструальные трусики — надёжная защита с инновационным абсорбентом и анатомическим контуром‑протектором: комфорт и уверенность в любой день цикла.
Третий. Гребень для массажа — многофункциональный инструмент для снятия отёков и улучшения кровообращения, подходит для головы, лица и тела.
— У вас лично есть любимые продукты-фавориты?
— Я искренне люблю каждый продукт бренда, от салфеток для снятия макияжа до скраба для тела.
— А какие планы у бренда Element на будущее? Будет ли расширение ассортимента? Есть ли в разработке какие-нибудь новые продукты?
— О да, планов у нас много — и они очень интересные! Мы не стоим на месте и постоянно думаем, как сделать жизнь наших покупательниц ещё комфортнее.
Во‑первых, расширяем размерные ряды: скоро появятся мини‑тампоны — для тех, кому нужен более компактный вариант, — и гигиенические трусики больших размеров — чтобы каждая смогла найти свой идеальный размер.
А ещё готовим настоящую новинку — гель для стоп против запаха. Главное его преимущество — он без алюминия, а в основе — китайские травы. Это средство, которое не просто маскирует запах, а решает проблему деликатно и безопасно, при этом ещё и ухаживает за кожей стоп.
Очень ждём момента, когда сможем поделиться всем этим с вами!