Компания Apple оказывает серьезное влияние на всех крупных игроков технологического рынка - ей подражают, над ней смеются, с ней хотят работать. Возможно, одним из слагающих успеха стала преемственность власти - CEO компании меняется достаточно редко и плавно.
Так, Тим Кук управлял Apple целых 15 лет - с 2011 по 2026 год. За это время он увеличил капитализацию более чем в 10 раз - с 350 млн долларов до 4 млрд долларов. И хотя его курс нравился не всем, главный вопрос - что дальше?
Куда уйдет Кук?
Кук останется в совете директоров, а его пост, как и ожидалось, займет Джон Тернус - молодой (по меркам CEO, конечно) инженер, который работает в Apple с 2001 года. Он участвовал в разработке всех ключевых продуктов (включая iPad, iPhone, Mac, AirPods, и так далее), возможно, поэтому его кандидатура на роль CEO была на первых местах.
При этом дл плавной передачи власти, Кук будет занимать пост главы до конца этого года - за это время он должен окончательно "притереть" и "отполировать" преемника.
Как-то очень неправильно звучит, особенно в контексте Apple.
Так или иначе, Кук никуда не денется, но влиять на компанию будет в значительно меньшей степени.
Хорошо это или плохо?
Давайте так. Я знаю, что на моем канале Apple не любят - просто потому что это "дорого и немощно". Но глупо отрицать, что эта единственная компания задает тренды, которым так или иначе следуют большинство производителей электроники - нравится нам это, или нет.
И если смотреть с такой точки зрения, то замена маркетолога Кука на инженера Тернуса должна понравиться вообще всем, вплоть до самых отъявленных хейтеров.
Несмотря на то, что Кук принимал довольно неплохие решения (в значительной степени открыл экосистему, сделал устройства дешевле и ремонтопригоднее), его подход к управлению был крайне осторожным. В нем все еще жило "наследие Джобса", которое заключалось не в "магии", как думают многие, а наоборот - в том, что устройство вам не принадлежит.
Джобс сделал Apple удобной как раз потому, что запрещал пользователям делать какие-либо манипуляции с техникой - вплоть до того, что использовал непопулярные шлицы винтов и проклеивал корпуса. Кук, отчасти, отошел от этой концепции, но общую идею оставил.
Тернус, который, напомню, не маркетолог а инженер, может пойти еще дальше. Кук отбраковывал рискованные, но потенциально интересные идеи, а вот Тернус - непосредственно участвовал в их разработке.
Но это все - лишь предположения
Исходя из фактов можно сказать только то, что спустя 15 лет, у Apple сменился управляющий. Что именно он будет делать, и куда поведет компанию - мы не узнаем до сентября, как раз тогда он полноценно вступит в должность гендира.
Быстрых изменений в подобных компаниях не бывает, поэтому в ближайшие год-два, а может и три, ничего кардинально нового нам не покажут, разве что какие-то продукты изначально не готовили под Тернуса.
Ну а что думаете вы, Тернус будет и дальше развивать Apple в маркетинговой части, или все-таки плотно возьмется за устройства?