Ключевое слово в названии карточки на Яндекс Картах это один из сигналов ранжирования, не решающий, но сильный. Компания с ключом в названии при прочих равных получает преимущество в выдаче, но Яндекс сейчас запрещает добавлять ключи в название, и любой пользователь может пожаловаться и удалить его. Давайте разберёмся, когда ключ можно сохранить, когда его невозможно удалить, и стоит ли вообще этим заниматься. В конце покажу три реальных карточки где ключ удалить невозможно.
Почему у некоторых компаний ключ в названии есть, а у вас нет
Ключи в названии остались у компаний, которые зарегистрировали карточку давным давно, когда Яндекс это разрешал. Сейчас правила изменились, и добавить ключ в название новой карточки уже не получится, но у тех кто добавил раньше, ключ продолжает работать.
Второй вариант: компания юридически названа с ключом. Вот, например, ООО "Северная стоматология". У них на сайте даже сертификаты выданы на это ООО. В этом случае можно отправить учредительные документы в поддержку Яндекса и доказать, что название компании именно такое. Тогда ключ сохраняется, потому что Яндекс не может переименовать компанию вопреки учредительным документам.
Любой пользователь может удалить ваш ключ
На Яндекс Картах есть кнопка "Исправить неточность". Любой пользователь может нажать её и предложить изменения в названии, адресе, режиме работы и так далее. Если кто-то пожаловался, что ключевое слово в вашем названии это не название компании, а SEO-приписка, модератор обязательно его уберёт.
Три случая когда ключ в названии на Яндекс Картах удалить невозможно
1. Юрлицо с ключом
Если по учредительным документам компания называется "Северная стоматология", владелец отправляет документы Яндексу и ключ сохраняется. Здесь ничего не сделать.
2. Нет альтернативного названия
Пример: компания называется "Ремонт рулевых реек". Нигде нет другого названия, и карточку просто не во что переименовывать. В этой компании есть нюанс: в фотографиях карточки видно реальное название автосервиса, а это значит, что ключевой запрос можно оспорить и поменять.
3. Специалисты (самый частый случай)
"Маникюр от Корбачковой", "Массажный салон Елизаветы и Андрея Осетровых". Если убрать ключевое слово, останется только имя и фамилия, а карточка не может называться просто именем или фамилией, поэтому ключ удалить невозможно.
Отдельно хочу отметить пример с массажным салоном Осетровых, потому что они отлично обыграли название. На вывеске у них написано просто "Салон красоты" без названия, поэтому оспорить ключ через фотографии не получится. Плюс внутри карточки есть сертификаты с тем же названием "Массажный салон Елизаветы и Андрея Осетровых", что дополнительно подтверждает его для модераторов. Если бы я делал сайт для их компании, я бы домен назвал точно так же, и title с description прописывал бы везде как в названии карточки. Они большие молодцы.
Стоит ли делать новое ООО ради ключа в названии
В принципе, если у вас действующий бизнес с юрлицом, делать новое ООО ради ключа в названии карточки не имеет смысла. Яндекс.Карты - это аукцион, и вы соревнуетесь не с абстрактной планкой, а с конкретными конкурентами в вашей нише и вашем городе. Ключ в названии - это один из сигналов, но далеко не решающий. Можно иметь ключ в названии, но при этом 5 отзывов, а у конкурента 300, и ключ здесь ничего не изменит.
То есть ключ в названии работает как дополнение к остальным факторам: отзывам, оптимизированному прайсу, регулярной работе с карточкой, SEO сайта. Без этих факторов один ключ в названии бесполезен.
Примеры, где ключ из названия удалить невозможно
Северная стоматология - https://yandex.com/maps/-/CPC74Sjs
Массажный салон Елизаветы и Андрея Осетровых - https://yandex.com/maps/-/CPC74ClG
Маникюр от Корбачковой - https://yandex.com/maps/-/CPC7E-mp
Подпишитесь, разбираю реальные карточки клиентов и рассказываю что не расскажет менеджер Яндекса.
Совет от GMBTOP: если вы не понимаете почему конкурент с худшим рейтингом стоит выше вас, переходите на сайт, разберём вашу карточку и покажем все факторы. Ссылка в описании канала.