Канье Уэст — человек творческий со всех сторон: музыкант, дизайнер одежды, продюсер, провокатор и постоянный генератор громких идей. В 2018 году он объявил о запуске Yeezy Home — архитектурного подразделения своего бренда. Сегодня Мария Соловьёва разбирает историю проекта — в чём была миссионерская идея Канье и почему всё пошло не по плану.
Как родился Yeezy Home
Интерес Канье к архитектуре появился задолго до официального запуска проекта. Он неоднократно говорил, что восхищается дизайном пространств, современным искусством и минимализмом. Для Уэста дом всегда был способом высказывания, почти как альбом или коллекция одежды.
Свои амбиции в сфере дизайна и архитектуры Канье реализовал в совместном с Ким Кардашьян доме. Интерьер, выполненный в ультраминималистичном стиле, обсуждали не меньше, чем новые релизы артиста. Белые стены, почти пустые комнаты, приглушенные тона и ощущение музейного пространства стали визуальным манифестом пары.
В 2018 году Канье объявил о запуске проекта Yeezy Home. Рэпер написал в Twitter:
«Мы ищем архитекторов и промышленных дизайнеров, которые хотят сделать мир лучше».
Первоначально Yeezy — это компания Уэста, выпускающая одежду и обувь по его эскизам. Но Канье хотел большего — переосмыслить сам подход к тому, как живут люди.
Что хотел построить Уэст
Главная идея Yeezy Home — доступное жильё. Канье хотел построить дома для людей, которым сложные архитектурные решения не по карману. Он сделал ставку на купольные модульные конструкции: округлые дома с футуристичным видом, напоминающие декорации к фантастическому фильму.
Первые прототипы появились неподалеку от его дома в Калифорнии. Над проектом работала команда дизайнеров и архитекторов, среди которых — Петра Кустрин, Джалил Пераза, Нейджис Скафка и российский дизайнер Вадик Мармеладов.
Архитектура домов была вдохновлена жилищами на планете Татуин из «Звёздных войн», в которых жили Люк и Энакин Скайуокеры. Конструкции напоминали иглу и собирались из prefab-бетонных модулей — бетонных элементов, которые делают не на стройке, а заранее на заводе, а потом привозят и собирают как конструктор. Уэст объяснял, что такие дома можно вкапывать в землю, а свет будет поступать через крышу.
По сути, Канье пытался сделать жильё таким же продуктом бренда, как кроссовки Yeezy: узнаваемым, желанным и массовым.
Дом, который построил Уэст
Идея звучала масштабно, но на практике всё закончилось недостроенными куполами и проблемами с разрешениями.
Сначала проект заморозили: не удалось быстро найти инвесторов. Затем финансирование появилось, но сами сооружения пришлось снести. Во-первых, на шум со стройки жаловались соседи. Во-вторых, выяснилось, что Уэст не получил необходимые разрешения от местных властей. Департамент окружных работ предложил компромисс — согласовать график работ и юридические детали, но Канье отказался и разобрал все свои космические дома.
Вторая попытка: город будущего в Вайоминге
В 2020 году Уэст перезапустил идею уже на территории своего ранчо в Вайоминге. К проекту присоединился итальянский архитектор Клаудио Сильвестрин. Планировалось главное здание с семью комнатами-куполами, замкнутой системой сбора воды и энергии, биобассейном и даже «садом мочи» — системой переработки отходов в удобрения.
Канье отзывалась забота об экологии, и он говорил, что хочет создать новый архитектурный язык. В планах был целый город: амфитеатр на 100 тысяч человек, скейт-площадки, биотехнологии и автономная инфраструктура. Даже персонал — повара, няни и домработники — должен был носить специально разработанную униформу Yeezy.
На ранчо также планировали выращивать скот. Кожу и шерсть хотели использовать в производстве будущих коллекций бренда.
Текущее состояние Yeezy Home
Планы были масштабные, но сегодня проект фактически заморожен. После разрыва с Adidas, Gap и Balenciaga в 2022 году Канье потерял ключевые источники дохода, а его бренд Yeezy сосредоточился на одежде, музыке и новых дропах. Архитектурные амбиции ушли на второй план.
Постепенно выяснилось, что внутри команды тоже был хаос. Бывшие сотрудники Yeezy рассказывали в своих интервью о нестабильной атмосфере и постоянной турбулентности.
Так, бывший главный дизайнер Yeezy Пьер-Луи Овре вспоминал, что поначалу всё выглядело нормально, но затем начались странности: люди приходили работать над проектами и внезапно исчезали, а команда не понимала, что происходит. По его словам, в 2021 году ситуация ухудшилась — сотрудников нанимали и увольняли без объяснений, а многие идеи так и не доходили до реализации. Овре назвал происходящее бесконечным циклом — человека могли уволить, а спустя время вернуть обратно. Из-за этого атмосфера внутри команды стала гнетущей.
Ко всему прочему, Уэст в один момент распустил архитектурную команду целиком — вместе с рядом ключевых специалистов, включая Бьянку Цензори, которая тогда работала в Yeezy как архитектурный дизайнер. Для проекта, завязанного на экспертизе конкретных людей, такие кадровые качели стали ещё одним ударом.
В итоге в октябре 2021 года Уэст выставил на продажу одно из своих ранчо за $11 млн, но в августе 2022 года снял объявление. Объект остался у него.
Теперь Уэст фокусируется на музыке и моде, выпускает дропы, а строительством не занимается.
Yeezy Home не изменил рынок недвижимости. Но история мечтателя Канье хорошо показывает разницу между творческой фантазией и реальным девелопментом. Талантливый человек может придумать впечатляющую концепцию, увидеть будущее раньше других и заразить идеей окружающих. Но рынок жилья требует большего: системности, команды, терпения, юридической точности и умения доводить проекты до конца.