Не судите строго, это лишь мои размышления, сейчас я сама в поиске информации.
Напишу об интересных моментах, о которых я прочитала из разных источников и хочу поделиться с вами.
Возможно, вы и без меня это знаете. Тогда пишите, оно работает?!
Если ваша работа связана хоть отчасти с тем, что вам нужно написать текст, вы наверняка столкнулись с этим:
Вот вы сидите перед чистым листом (или мигающим курсором), в голове – пустота. Сроки горят, клиент ждет, а вы не можете выдавить из себя ни строчки. С чего начать?
Или даже вот пишите для дзена. Тогда вы с этим точно столкнулись. Ну хотя бы раз, признайтесь?
Какой-то набросок на конкретную тему вы, конечно, осилите всегда. Наверняка вы были из тех, чьи сочинения зачитывали перед всем классом (?)
Иначе зачем бы вы вообще связали свою жизнь с буквами и текстами.
И тратили на это драгоценное время.
Стало быть, вам сказали и не раз, что у вас неплохо получается излагать свои мысли.
Итак, возможно, это ваша подработка на бирже копирайтинга. Или, допустим, тот же канал на Дзене.
И пусть даже сроки не горят. Дело даже не в этом.
Мы сами себе порой ставим сроки. Ну потому что иначе можно просто лечь и лежать так...неделю. Тем более когда на улице всё время стучит монотонно этот дождь.
Но надо что-то написать. Интересное. Чтобы это читали. Были просмотры. Капала ваша честная копейка (давайте начистоту, это уже азарт и бросать жалко).
Кажется, что написали уже обо всём.
А о том, о чем не написали, интересно только вам 😊
Надо что-то новое.
Но в то же время знакомое родное, чтоб каждый узнал в этом себя. Что это о нем.
И хотя сейчас можно найти информацию на любую тему, хочется писать о том, в чем разбираешься. Хотя бы отчасти.
И вот вы сидите перед чистым листом. Монитором, скорее. Или экраном вашего смартфона, айфона.
Это не признак вашей
некомпетентности, а коварный "синдром пустого экрана", который настигает даже самых опытных и талантливых копирайтеров и всех, кто зарабатывает текстами (или пытается что-то заработать).
Знаете, что самое забавное? (У вас так же? Я думаю, что это у всех так, но, возможно, я ошибаюсь)
Если вас просят написать про ваш отдых в Австралии или о новой системе налогообложения, вы легко с этим справитесь.
Но тут вдруг надо написать что-то на неопределенную абстрактную тему: "что-нибудь на тему отношений", "что-то развлекательное и лёгкое" - тут вы и зависаете.
Многие новички думают, что "ступор" – это удел неопытных. Но на самом деле, чем дольше вы в профессии (громко сказано, в этом вашем хобби), чем больше у вас знаний и ожиданий от себя, тем сильнее может быть этот "паралич".
Когда вы знаете слишком много о том, "как правильно", и стремитесь к идеалу, появляется страх неудачи, и муза улетает в неизвестном направлении.
"Почему же так происходит, и как вернуть себе легкость и поток, когда мозг
отказывается работать?" – вот главные вопросы, на которые мы попытаемся найти ответы.
Этот синдром – не просто лень. Это сложное сочетание психологических факторов,
перфекционизма и, порой, просто неправильного подхода к процессу.
(Не судите строго, я не могу признать себя профессионалом в этом, я сама ищу решение)
И вот какой есть выход из этого (о, нет, это не мои собственные мысли, это "сборная солянка" из того, что я успела узнать. Но я напишу о самом важном):
1: "Правило грязного черновика":
Пишите, как дышите, без оглядки на качество.
Чтобы победить этот белый гипноз, нужно перестать строить из себя Льва Толстого.
Главное — пробить плотину.
Как только польется мусор, за ним обязательно выплывет золото.
ПРОЩЕ!
Перестаньте обращаться к «многоуважаемой аудитории».
Представьте своего друга Сашу (или маму, или соседа), которому вы пересказываете идею статьи на бегу.
«Саш, прикинь, какая тема...» — и записывайте всё, что выдаст ваш внутренний голос.
Живая речь всегда побеждает канцелярский нафталин.
Если первая фраза не идет — начните с середины.
С конца.
С анекдота в тему.
Экран не взорвется, если вы не начнете с эпического вступления.
В конце концов, вступление можно вообще не писать — читатель всё равно часто его пролистывает.
После текст можно слегка подправить.
2. "Эффект зеркала" – заставить читателя увидеть себя.
Вызывая у читателя нужные эмоции, создавая ощущение диалога и заставляя его дочитывать до конца
(звучит, конечно, жёстко...бедные мои читатели)
Опишите проблему читателя так, чтобы он сказал: "Да! Это же про меня!"
Используйте
"вы" и "вас", рисуйте картины его (читателя) повседневности, его боли, его желаний.
Начните с вопроса, на который он уже ищет ответ.
3. Дробить не только абзацы, но и мысли – искусство микро-интриги.
Как работает: все знают, что нужно дробить текст на короткие абзацы для удобства чтения.
Но "невидимый" хак здесь – это дробить и мысли.
Каждая новая идея, каждый следующий шаг в аргументации или повествовании должен слегка интриговать, заставляя читателя хотеть узнать, что будет дальше.
(Я давно это знаю, но пока только учусь так делать. Мне это жутко неудобно и непривычно. Я привыкла писать "простынями" 🤣)
4. Использовать связки, которые создают мостик к следующей информации,
оставляя лёгкое чувство незавершенности.
В эпоху клипового
мышления, люди быстро теряют фокус.
Если вы вываливаете всю информацию сразу,
мозг перегружается.
(Да-да, я часто грешу этим, эти мои тексты простыни...ну знаю-знаю...
Простите-простите, буду исправляться)
Когда же текст дозирует информацию, создавая мини-крючки
("Но это ещё не всё...", "Самое интересное начинается здесь...", "И вот тут-то кроется главный секрет..."), читатель чувствует себя вовлеченным в диалог и продолжает читать, чтобы закрыть эти "интригующие пробелы".
После изложения одной важной мысли, не спешите переходить к следующей прямо.
Используйте вводные фразы, вопросы или обещания, которые намекают на продолжение.
Разделяйте сложные идеи на несколько простых,
последовательных шагов.
Каждая подтема должна быть мини-историей со
своим началом, развитием и мини-кульминацией, ведущей к следующей.
5. И, наконец, «пульс доверия».
Когда в тексте есть живой человек, а не нейросеть или отличник с задней парты.
Сухие рекомендации хороши, когда нужно починить стиралку или наклеить обои.
Но если мы говорим о любви, детях или саморазвитии — читателю (особенно на Дзене) хочется личного опыта и простоты.
Видеть жизнь, как она есть.
Не знаю, как вы (возможно, это мое такое восприятие) - мне осточертели глянцевые идеальные семьи, идеальные люди.
Хочется видеть хорошие, но "живые" настоящие примеры, отношения, людей.
Читать, как они справляются с трудностями. Реальный, настоящий опыт. Ошибки. И о настоящем счастье (семейном или любом другом), о котором не кричат, но оно сквозит через эти простые живые строчки.
Нам не нужны школьные сочинения на абстрактные темы, нам нужно чувствовать, что автор — такой же, как мы.
Или другой, но нам есть, чему у него поучиться. А может, он просто подскажет, как избежать ошибок, которые он делал. И мы будем за это искренне благодарны.
И кстати, если совсем туго — напишите в начале «Я сейчас вообще не знаю, с чего начать...».
Поздравляю, вы только что создали тот самый «пульс доверия» и написали свое первое предложение.
Суть в том, что мы не сдаём итоговое сочинение на ЕГЭ по литературе, не надо писать идеально, как отличники.
Не надо излагать мысли слишком "правильно" что ли.
И вот мне трудно от этого всего отойти...
То, как нас учили писать сочинения в школе, совсем не работает... Да почти нигде не работает! Ну, разве что в инструкциях по сборке шкафа.
Сегодня даже карточка товара на маркетплейсе должна быть написана живым, "цепляющим" языком, иначе мимо нее просто пройдут. А вы как считаете?
Пишите в комментарии,
что вы думаете по этому поводу?
А может, у вас какие-то свои наблюдения и советы на этот счёт?