Всем привет! Новый выпуск с новостями недели от Аформа уже здесь. В этом выпуске вы сможете почитать про обновление бренда Great Value, новую айдентику Taobao Overseas, ребрендинг «Олимпик Марсель», дизайн приложения Room Room, фирменный стиль премиальных яхтенных круизов «Соль», новую упаковку Tostitos, перезапуск бренда «Азбука Сыра» и ребрендинг торговой марки CBR.
Если вам понравится материал, поддержите статью огонечком, также подписывайтесь на канал в Телеге и группу ВК, чтобы быть в курсе всего происходящего.
1. Walmart впервые за 10 лет обновил дизайн упаковки своего крупнейшего бренда Great Value
Walmart объявил о первом за более чем десятилетие обновлении дизайна упаковки своего частного бренда Great Value, запущенного в 1993 году. Редизайн затрагивает почти 10 000 товаров в категориях продуктов питания и товаров для дома — от молока и хлопьев до замороженных продуктов и чистящих средств.
Решение об обновлении было принято после того, как исследование покупателей, проведённое Walmart, выявило противоречие. Потребители высоко оценивали качество и цену продуктов Great Value, но при этом не испытывали гордости, выставляя их на видное место, когда приходили гости. Новый дизайн призван устранить этот разрыв, сделав упаковку Great Value такой, которую не хочется прятать.
Новая упаковка получила более чёткую типографику, яркие цветовые палитры и более крупные и выразительные изображения продуктов. Также был стандартизирован формат размещения информации о пищевой ценности и ключевых характеристиках, что упрощает поиск нужных товаров как на полке, так и в мобильном приложении Walmart, что ускоряет работу сборщиков онлайн-заказов.
2. Taobao Overseas обновил визуальную айдентику
Международная версия крупнейшей китайской e-commerce платформы Taobao представила обновление визуальной идентичности. Кампания строится вокруг лаконичного, но ёмкого слогана — «Everything, and Anything» («Всё и что угодно»). За разработку креативной концепции отвечало пекинское агентство CubeRights.
Ключевое решение — отказ от абстрактного позиционирования в пользу прямого визуального высказывания. Вместо метафор и сложных нарративов зрителю предлагают буквально увидеть масштаб платформы. Серия постеров построена на приёме «сюрреалистичного нагромождения»: модели буквально погружены в облака из товаров, соответствующих их увлечениям. Такой подход превращает абстрактное обещание «у нас есть всё» в конкретный, осязаемый образ. Зритель не читает о широте ассортимента — он видит её в каждой детали композиции. Команда CubeRights принципиально отказалась от AI-генерации в пользу физической съёмки с реальными объектами. Все предметы были взяты из реальных магазинов, работающих на платформе Taobao. Каждый объект вручную размещался в кадре, тестировался на взаимодействие с моделью и светом.
Визуальное обновление сопровождается функциональным: платформа внедрила AI-перевод интерфейса и контента на 17 языков, включая английский, тайский, малайский и русский. Искусственный интеллект также используется для генерации локально релевантных товарных подборок и тематических списков, адаптированных под культурные особенности разных стран.
3. «Олимпик Марсель» представил новую виденциальную идентичность
Французский футбольный клуб «Олимпик Марсель» представил двенадцатый логотип в своей 127-летней истории. Это первая смена клубного герба с 2004 года. Проект, длившийся почти два года, вышел далеко за рамки косметической замены и затронул цветовую палитру, типографику и визуальный язык в целом.
Ключевое графическое изменение — «M» в центре логотипа стала подвижной. По замыслу дизайнеров, она символически отсылает к трём стихиям Марселя: живости воды, свободе ветра и огню, горящему в сердце города. Внешне логотип стал строже и геометричнее: он построен на чистой круговой структуре, которая, по замыслу создателей, придаёт «силу и читаемость». При этом дизайн не является разрывом с прошлым — он собран из элементов разных эпох визуальной истории клуба. Белое кольцо — отсылка к логотипу 1973 года. Структура «M» унаследована от самого первого герба клуба 1899 года. Изогнутые динамичные линии взяты от версии 1986 года. Двойное кольцо — прямая цитата из чемпионского логотипа 1993 года, когда «Олимпик» выиграл Лигу чемпионов.
Клуб разработал двухвариантную систему использования знака. На игровых футболках сохраняется полная версия — со звездой (символ победы в Лиге чемпионов 1993 года) и историческим девизом «Droit au but» («Прямо к цели»), изогнутым золотом в нижней части. На официальном мерче, в цифровых платформах и в институциональной коммуникации применяется упрощённая версия без этих элементов.
Представлен новый фирменный оттенок — «Marseille Blue» («Марсельский синий»), который представляет собой синтез исторических синих цветов клуба и знаковых синих оттенков самого города: синева уличных табличек, синева скалистых бухт-каланков, синева неба над Марселем в ясный день мистраля. Дополняет палитру акцентный золотой — он «рождён из цвета базилики Нотр-Дам-де-ла-Гард», знакового архитектурного символа, венчающего марсельский силуэт.
Разработан шрифт OM Marseille. В официальных материалах его описывают как результат «диалога между архивами клуба и популярной средиземноморской идентичностью Марселя». Гарнитура — геометрическая с засечками представлена в четырёх начертаниях и призвана обслуживать весь спектр коммуникаций — от матчевой графики до официальных документов.
Визуальная система дополнена графическими паттернами под названием «Fervour Patterns», созданными из фотографий болельщиков. Новая айдентика фициально вступит в силу с сезона 2026–2027.
4. Айдентика для приложения поиска жилья Room Room
«Супрематика» разработали нейминг, логотип и айдентику для нового приложения по поиску жилья — Room Room. Проект предоставляет поставщикам (от собственников квартир до брокеров) возможность наилучшим образом презентовать себя, а розничным покупателям — игровой формат решения сложных вопросов с честной и прозрачной статистикой, независимыми экспертными оценками и объективностью.
Название построено на редупликации — повторении слова «Room». Такой приём задаёт ритм прокрутки: «комната за комнатой», создавая игривое, музыкальное звучание, которое легко ложится на слоганы и джинглы («вжух-вжух, рум-рум»).
В основе айдентики — логотип, который собирается в объёмный куб. Эта форма вписывается фотостиль интерьеров и в мерч. Название бренда ловко встраивается в перспективу картикнок, создавая эффект присутствия. Для пиктограмм используется тот же приём, что и для названия: иконка ставится дважды — в проекции и под углом.
5. ENDY создали айдентику для премиальных яхтенных круизов «Соль»
Агентство ENDY создали айдентику для премиального яхтенного проекта «Соль», ориентированного на эксклюзивные круизы по акватории Дальнего Востока. Ключевой задачей стал отход от шаблонного визуального повествования. Вместо демонстрации технических характеристик судов и географических координат маршрутов, команда сфокусировалась на передаче эфемерной атмосферы путешествия — состояния тихого удовольствия и утончённой свободы.
Новый визуальный образ призван отразить «возвращение к утончённой свободе морских путешествий», соединив в себе философию гедонизма и эстетику сдержанной роскоши. Креативная концепция строится вокруг идеи о том, что путь является не просто маршрутом, а самоценным состоянием и моментом тишины, что резонирует с запросами аудитории на приватный и вдумчивый отдых.
6. Tostitos обновил бренд
PepsiCo Foods U.S. объявила об обновлении бренда Tostitos, которое затрагивает не только дизайн упаковки, но и позиционирование бренда. Редизайн, выполненный внутренней командой PepsiCo Design, призван подчеркнуть многолетнюю приверженность бренда качественным ингредиентам и традиционным методам производства, а также расширить роль Tostitos за пределы «снеков для вечеринок» в сторону полноценных приёмов пищи и домашних собраний.
Логотип был изменён с гротеска на шрифт с засечками, вдохновлённый эстетикой мексиканских кантин (традиционный бар или таверна с мексиканской атмосферой). Две буквы «Т», которые в старом логотипе символизировали двух людей, делящихся чипсом и соусом, стали более заметными. Цветовая палитра теперь более приглушённая, кремовый фон используется для классических вкусов (Original Restaurant Style, SCOOPS! Original, Bite Size Rounds), а яркие цвета — для ароматизированных вариантов, таких как Hint of Lime и Mexican Street Corn.
Дизайн упаковки также претерпел значительные изменения. Вместо фотографий продуктов используются иллюстрации, включающие изображения кукурузных зёрен и початков, которые напоминают о происхождении продукта. На лицевой стороне пачек размещены ключевые характеристики, которые ранее на нее не выносились.
7. Обновление бренда «Азбука Сыра»
Агентство DDVB осуществили комплексный перезапуск бренда «Азбука Сыра» — российского производителя, который более 50 лет выпускает сыры высокого качества. Требовалось разработать бренд-платформу и дизайн упаковки, которые не просто выделят «Азбуку Сыра» среди конкурентов, но семантически и визуально раскроют само название, подчеркнув качество и премиальность продукта.
Ключевая идея бренда — эталонный вкус, в основе которого лежат глубокая экспертиза производителя и фанатичное внимание к каждой детали. От этого смыслового ядра агентство выстроило всю визуальную коммуникацию.
Принцип «азбуки вкусов» стал центральным дизайн-решением. Для каждого сорта сыра разработали подробное описание вкусового профиля с инфографичными элементами, размещёнными прямо на упаковке. Покупатель получает наглядную информацию об оттенках вкуса и особенностях текстуры, что помогает легко различать сорта и точно понимать, какой вкусовой опыт его ожидает.
Логотип обновлен, он стал более заметным и энергичным. Работа с цветом и композицией усилила визуальное присутствие бренда на полке. Фуд-зона с изображением продукта и специальная «табличка» качества дополнительно подчёркивают премиальность и эталонность вкусов.
8. Ребрендинг CBR
Агентство Brand Hub провели ребрендинг для CBR — собственной торговой марки компании Netlab, одного из старейших российских дистрибьюторов ИТ-оборудования. Под брендом объединен широкий спектр продукции: комплектующие для ПК (видеокарты, корпуса, блоки питания, SSD, DDR, материнские платы, кулеры), периферия (клавиатуры, мыши, колонки, веб-камеры, гарнитуры) и офисное оборудование (ноутбуки, мониторы, моноблоки, сетевые фильтры, ИБП).
Центром айдентики стал логотип из трех букв, в пластике которого сочетаются округлые, мягкие линии — отсылка к визуальной пластике проводов, штекеров и разъемов, а также острые, брутальные и технологичные окончания. Знак может использоваться на фирменной плашке, улучшающей читаемость.
Создан паттерн, собранный из дугообразных элементов. Он усиливает ощущение системности бренда, его технологичности и продуманности. Графический язык показывает: бренд выстроен последовательно, точно и работает как единая система — то, что особенно ценят в B2B-сегменте.
Материалы, которые в дайджест не вошли, но также любопытно посмотреть:
____________________________________________________________
Дайджест за прошлую неделю можно почитать тут
____________________________________________________________
Вот такой выдалась прошедшая неделя! Если вам понравился материал, поддержите его огонечком. Если вы заметили ошибку, хотели бы обсудить новость или не увидили в тексте значимое для вас событие, напишите об этом в комментариях.
Подписывайтесь на канал Аформ, чтобы быть в форме 💪Также мы есть в ВК.
Всем хорошего дня!