Смелый маркетинг в России — почему его так мало и почему он запоминается
Такие вещи у нас реально редкость. И именно поэтому они так сильно бьют - когда провокационного мало, почти каждый случай кажется событием.
Почему мало?
Риски реальные. Reebok, Aviasales, Тануки - все попробовали, все извинились. Почти традиция.😁
Но дело не только в исполнении. Смелый маркетинг работает лучше, если это стратегия компании, а не личная инициатива маркетолога. Если что-то пойдёт не так, то виноватый уже найден. Поэтому команды и выбирают безопасные решения.
Но есть исключения, и они работают
- Ёбидоёби сделала провокацию своей ДНК - с названия до слоганов на сумках. Стала брендом, который знают многие.
- Альфа-банк и Моргенштерн - коллаборация, которая привела новую аудиторию и дала бренду собственный генератор инфоповодов.
- Urent разместил постеры, критикующие водителей-нарушителей — нейтральный язык, но с иронией. Объявления «ушли в народ», о бренде говорили в соцсетях и СМИ.
Что общего? Не переходил в грязь. Провокация без личных выпадов и без нарушения базовых ценностей аудитории (но это не точно).
Смелый маркетинг в России воспринимается как что-то свежее, потому что его мало. Порог для запоминания ниже, надо брать.
В подборке — мои любимые примеры.
