Слово «паттерн» в переводе с английского языка означает шаблон, образец. По сути, это повторяющийся элемент, с помощью которого формируется определенная система. В обиходе мы знаем про паттерны из психологии. Но и в типографии есть свои паттерны – графические повторения букв, цифр, знаков, символов и абстракций. Поговорим о них подробнее в этой статье.
Что такое типографический паттерн?
Типографический паттерн – это рисунок, построенный на систематическом повторении текстовых элементов. В отличие от обычного текста, который несет смысловую нагрузку, символы в паттерне играют чисто визуальную роль. Это задает определенный ритм и помогает сформировать узнаваемый стиль бренда.
Для создания паттерна используют:
- Название бренда на неконтрастном фоне;
- Слоган компании или рекламная цитата;
- Логотип компании;
- Повторяющиеся узоры.
Паттерн может содержать смысл, но он отходит на второй план, уступая место эстетической составляющей. Поэтому здесь допускается обрезать слово, перевернуть его, расположить хаотично или в заданную сетку. Главное – общее восприятие.
Особенности дизайна
Создание типографического паттерна требует понимания законов композиции. Важно учесть ряд правил.
Ритм и плотность. В любом паттерне важна повторяемость. Текстовые блоки должны быть организованы так, чтобы создавать равномерную структуру. Слишком редкий узор будет «рассыпаться», а слишком плотный превратится в серую массу.
Читаемость и фактура. Если буквы легко читаются, они отвлекают на себя внимание. Если не читаются совсем – теряется смысл типографики. Важно найти необходимый баланс, когда слова угадываются, но не перетягивают на себя внимание.
Иерархия и контраст. В паттерне можно играть с размером, видом и цветом шрифта, чтобы добиться определенной глубины. Крупные буквы выводим на первый план, мелкий текст на фон, добавляем акцент на отдельные слова.
Области применения паттернов
У типографических паттернов широкий спектр применения: от оформления продукта до его упаковки. Рассмотрим несколько примеров.
· В брендированной продукции: мерч, наклейки, этикетки на товарах, подарочные пакеты и упаковки.
· В полиграфии для бизнеса: фон для визиток, обложки брошюр, фирменные бланки и книжные форзацы.
· В интерьере: постеры, афиши, фотообои и рекламные стенды.
Технические аспекты печати паттернов
Использование типографических паттернов в печатной продукции предполагает не просто наличие определенного дизайна, но и соблюдения определенных правил. Незнание некоторых нюансов может привести к низкому качеству печати, что, в свою очередь, негативно отразится на бренде.
Вот несколько рекомендаций, которые помогут избежать размытых линий и смазанных деталей:
1. Используйте шаблоны в высоком разрешении, чтобы печатать малые и большие форматы без потери качества.
2. Если у бренда есть фирменный цвет, то используйте краску Pantone, в остальных случаях проще и дешевле использовать CMYK.
3. Если паттерн печатаетсявывороткой (белые буквы на цветном фоне), внимательно следите за кеглем, чтобы получить читаемый текст, а лучше – используйте рубленые шрифты с плотным штрихом.
4. Дизайнерская бумага подходит не для всех паттернов, для сложных детализированных рисунков выбирайте гладкие виды бумаги (мелованную матовую или глянцевую).
Итак, типографический паттерн – это элегантный способ соединить вербальное и визуальное. Он позволяет ненавязчиво транслировать смыслы, создавать настроение и усиливать идентичность бренда. Главное помнить, что в такой графике форма важнее содержания, а визуальный ритм важнее слов.
Оформите ваш заказ сегодня:
8 (925) 310-06-01
taka444@mail.ru
Mosprint77 типография полного цикла
#моспринт77 #татьянинскаятипография #всевидыполиграфии #полиграфиябыстрокачественнонедорого #паттернвдизайне #типографическийпаттерн #полиграфиядлябрендов