Отвлекшись от генеалогических поисков хотелось бы поделиться с вами отдельным жанром искусства — рекламой в дореволюционных газетах. Этот жанр, который сегодня кажется нам одновременно наивным и бесконечно далеким, в те годы только зарождался, еще не оброс профессиональными стандартами и психологическими уловками, а потому выглядит порой странно, забавно, а то и вовсе неуклюже.
Удивительно, но даже такой, казалось бы, назойливый аспект повседневной деятельности обывателя может содержать полезную для генеалога или краеведа информацию.
Поменять взгляд на рекламу меня подтолкнула вот эта заметка про дело моих предков в одном из изданий. Обратила на себя скромная отметка про участие во всемирной выставке в Париже, что позволило по-новому посмотреть на возможности своих пращуров.
В дореволюционной России знаки отличия на товаре были не просто украшением, а четко выверенным свидетельством качества и доверия власти. Чем выше статус, тем ближе к императорскому гербу. Высшей наградой было звание «Поставщик Высочайшего Двора» — своего рода «знак качества» империи, который не покупался за деньги. Чтобы получить его, фирма должна была не менее десяти лет безупречно поставлять товары ко двору.
Медали на всероссийских и международных выставках были доступны более широкому кругу успешных фабрикантов. Изображение медали на рекламе или упаковке свидетельствовало о признании на государственном уровне.
Хорошим примером «коллекционирования» подобных отметок служит мастерская калязинских иконописцев Шишкиных (из этой семьи происходит один из последних городских голов), слава о которых распространилась за пределы не только уезда, но и губернии. Однако, если внимательно всмотреться, то среди отметок присутствуют и медали «За усердие» — вручаемые лично, а не предприятию. Видимо, Шишкины постарались, чтобы в этой рекламе учли абсолютно все их заслуги.
Вглядываясь в газетную рекламу конца XIX — начала XX века, можно углядеть не только моду на одежду или интерьеры, но и историю целых городов. Например, указанное выше писчебумажная фабрика Кувшинова (а ранее — графа Мусина-Пушкина) превратилась в село, а затем и город Кувшиново в Тверской губернии.
Текст объявления мог занимать полколонки, пестрел восклицательными знаками, щедро сдабривался титулами и заверениями в «высочайшем одобрении» — и при этом умудрялся не сообщать ровно ничего, кроме адреса лавки. Но именно в этой неловкости, в этой топорной прямоте и кроется настоящая ценность.
Потому что сквозь наивные строки о «необыкновенном действии» пилюль, «невероятной дешевизне» самоваров или «чудесном снадобье от всех болезней» вдруг проступает живая история. Не та, что написана в учебниках датами и указами, а та, что дышит, торгует, болеет зубной болью, заказывает венки на похороны и ищет прислугу.
Углядеть в рекламных объявлениях можно и такие, казалось бы, «мелочи». Например, тогда еще на украинском языке вполне нормально было писать «на Украину», этот сочетание по тексту повторяется несколько раз.
В знаменитой газете, посвященной военной сфере, активно рекламировались различные атрибуты, сопровождавшие третий год мировой войны.
Старые газетные страницы превращаются в неожиданный, но оттого еще более ценный архив — хаотичный, субъективный, но удивительно живой. Остается только научиться их читать, а вот с единой площадкой выручает «Яндекс Поиск по архивам».