Меган Маркл и принц Гарри на этой неделе совершили небольшую поездку в Австралию, и, судя по фотографиям, легко можно принять эту поездку за королевский тур - своего рода визит доброй воли, призванный успокоить граждан стран, все еще находящихся под властью британской короны.
Визуально это очень похоже на поездку герцога и герцогини Сассекских в 2018 году, когда они были молодоженами и наслаждались эйфорией от объявления о беременности Меган тогдашним седьмым в очереди на престол: они позируют на фоне известных достопримечательностей, приседают, чтобы поговорить с детьми, с готовностью принимают подарки и сувениры. Это может заставить случайного наблюдателя задуматься, не пропустил ли он новости о том, что Гарри и король Карл помирились, и Сассексов снова включили в список участников королевских туров.
По всей видимости, Меган и Гарри и хотят, чтобы все так думали - потому что нет, они по-прежнему живут своей совершенно не королевской жизнью в Монтесито. С тех пор как пара вновь появилась на публике в 2021 году благодаря очень откровенному интервью с Опрой, они переживают затяжной кризис профессиональной идентичности, который, похоже, только усугубился за последние 12 месяцев, поскольку многомиллионные сделки, заключенные ими с крупными контент-платформами пять лет назад, сошли на нет. Одним из плодов этих сделок стало совершенно банальное, но каким-то образом все еще привлекающее внимание шоу о стиле жизни на Netflix "С любовью, Меган", стартовавшее в марте 2025 года, которое стало площадкой для ее следующей карьерной цели: стать инфлюенсером.
Эта поездка, по всей видимости, была пробным шаром, призванным определить, смогут ли Гарри и Меган по-прежнему пользоваться уважением, которое дает им авторитет британской королевской семьи, и при этом зарабатывать деньги, как настоящие американские инфлюенсеры. И, похоже, они близки к тому, чтобы и рыбку съесть, и на елку влезть - по крайней мере, на дружелюбных австралийских берегах.
Меган действительно всерьез занялась ролью инфлюенсера. Когда она не участвует в вирусных трендах, позволяющих ей демонстрировать милые фотографии десятилетней давности, ее аккаунт в Запретграм служит тщательно подобранным фоном для ее бренда As Ever, который продает спред, чай, свечи, наборы специй для глинтвейна, необъяснимо распроданную кожаную закладку для книг - вы поняли. Это те самые вещи, которые женщины, искренне называющие "тайным удовольствием" поедание пары кусочков темного шоколада после ужина, охотно получили бы в подарок как хозяйки дома.
Однако, насколько устойчивым будет спрос на товары, которые продает Меган как инфлюенсер, покажет время. В прошлом году она запустила страничку со своей коллекцией одежды на ShopMy, которая, по данным BBC, первоначально включала 32 "нейтральных базовых вещи приглушенных цветов из натуральных тканей, таких как лен и кашемир", но через полгода страница была закрыта. И если она не смогла (или не захотела) поддерживать страницу со ссылками на товары из своего гардероба - самый базовый элемент успешной карьеры инфлюенсера в Запретграм - это говорит о том, что она не вкладывает в это душу. Теперь она повторяет попытку продавать одежду за процент от покупки на платформе OneOff, но будет ли она удачной?
Между тем, существуют противоречивые версии об "успешности" As Ever: в начале марта компания Netflix отказалась от сотрудничества с брендом, что говорит о том, что он не приносил им прибыли. 17 марта журнал Variety сообщил, что "Netflix накопил излишки продукции As Ever, включая чай и смеси для выпечки, на общую сумму более 10 миллионов долларов - настолько большие, что компания начала бесплатно раздавать товары сотрудникам, выставляя их на раскладных столах в различных офисных зданиях. Представитель [Сассексов] говорит, что раздача образцов из коллекций брендов - стандартная практика".
Десять дней спустя статья в Vanity Fair рассказала совсем другую историю о бренде, отметив, что он по-прежнему "работает", заключая новые партнерские соглашения каждые несколько месяцев - совсем недавно "был представлен подарочный набор ограниченного выпуска, включающий чай As Ever и свежие гардении от High Camp Supply".
В январе сбой на сайте As Ever показал, что на складе находятся сотни тысяч единиц товаров. Хейтеры восприняли это как признак того, что ничего не продается, но поклонники Меган отметили, что она говорила в подкасте Bloomberg, что As Ever пришлось заказать "миллион" единиц некоторых товаров, а это значит, что подавляющее большинство уже распродано. Приблизительные расчеты британской газеты The Times показывают, что, если история с "миллионом" правдива, то бренд As Ever продал своего "фирменного фруктового спреда" на 36 миллионов долларов. Пока что бренд отказывается подтверждать или опровергать эту информацию.
Похоже, что тур по Австралии на этой неделе - это, по крайней мере частично, пробный шар для Меган (и Гарри), чтобы перенести искусство влияния-инфлюенсерства в реальный мир. Гарри был основным докладчиком на конференции по профессиональному развитию; за просмотр его выступления онлайн нужно было заплатить 500 долларов, а за "платиновый" пакет - до 2370 долларов. Что именно может посоветовать по теме психического здоровья на рабочем месте человек, никогда не работавший на настоящей работе, сказать трудно, хотя, справедливости ради, работа инфлюенсера - это своего рода притворство на пути к успеху.
Меган также выступила на коммерческом мероприятии - "девичнике" под названием Her Best Life в Сиднее. Гости платили до 3199 долларов за возможность пообщаться с ней на "гала-ужине", но газета Daily Mail - не являющаяся другом Меган - сообщила, что Меган пробыла на "девичнике" всего два часа, приняв участие только в "сессии вопросов и ответов" и фотосессии, но также добавила, что во время визита в пятницу на пляж Бонди и к Сиднейскому оперному театру пару "окружили толпы". Так что, что бы ни пытались сделать Сассексы в Австралии, похоже, их планы воспринимаются довольно хорошо.
Ранее в пятницу они совершили прогулку на яхте по Сиднейской гавани, что, как любезно отметило издание People, было "воссозданием момента" их королевского тура 2018 года. Рискуя повториться, скажу, что по фотографиям невозможно отличить поездку, спонсированную королевой Елизаветой II в 2018 году для герцога и герцогини Сассекских, от экскурсии, организованной для блогеров-инфлюенсеров Гарри и Меган в 2026 году. Они также значительно усилили ощущение королевской помпезности, побывав в Королевской детской больнице, которую ранее посещали Чарльз и Диана в 1985 году.
Можно предположить, что часть очарования этой поездки заключается в месте проведения; Гарри и Меган используют наследие успешного тура 2018 года, которое подкрепляется тем фактом, что Австралия является частью Содружества, а британский монарх по-прежнему является сувереном в этой стране и главой Содружества. Но этот психологический трюк не работает на американцах.
Когда они вернутся в Монтесито, Гарри вновь станет всего лишь еще одним богатым британским непо-деткой, пытающимся найти свою нишу, таким же, как Бруклин Бекхэм, но с гораздо бОльшим багажом проблем. Конечно, Сассексов окружают другие невероятно богатые люди, но ничто не выделяет их в Калифорнии; у технологического миллиардера нет причин подчиняться принцу или герцогине, получившей титул по браку.
В ноябре, после того как Крис Дженнер и Ким Кардашьян включили в подборку фотографий с вечеринки по случаю 70-летия Крис в Запретграм снимки веселящихся Меган и Гарри, представители Сассексов попросили Дженнер и Кардашьян удалить их. Позже Ким Кардашьян заявила, что это произошло потому, что Сассексы - члены королевской семьи поняли постфактум, что вечеринка совпала с Днем памяти и они посчитали, что было бы некрасиво оказаться замеченными на вечеринке в тот день.
То, что их попытки пробиться в круг влиятельных личностей противоречили их предполагаемым обязанностям членов королевской семьи, могло бы заставить некоторых задуматься о том, как правильно совмещать и то, и другое, но не этих двоих. Меган попала в заголовки новостей в начале этой недели, назвав себя "самым затравленным человеком в мире", и тем не менее, похоже, ее естественным образом тянет в сферу внимания публики, где и происходит большая часть самых отвратительных нападок. И знаете, вы можете быть занудой в вопросах конфиденциальности и публичности, будучи работающим членом королевской семьи, но цена получения гонорара инфлюенсера в Америке - это обычные люди, которые заглядывают в вашу жизнь и, почти наверняка, грубо ее комментируют.
*По мотивам колонки Джейкоба Вайндлинга
Заглядывайте ко мне в телеграм и не забывайте про МАХ. Можете также заглянуть в раздел донатов Дзен и порадовать автора)))
❤️ Спасибо всем, кто уже отправил мне донаты, ваша поддержка много значит для меня! ❤️