Возвращаюсь. С разбором кейса Бони, прости Господи😅
Мне казалось, что тут всем всё понятно и все должны просто закатить глаза. Но смотрю разборы и комменты — нет, не всем и не всё, как оказалось.
Поэтому давайте разложу👇
⚠️Спойлер: это вообще не про Боню. Это про то, как работает управление повесткой, когда в обществе копится раздражение, а нормальных каналов выпустить пар становится всё меньше.
Смотрите за руками.
Сначала фон:
⛔️ усиливаются ограничения на площадках
⛔️растёт бытовое недовольство
⛔️ и самое важное — начинает проседать доверие
По данным ВЦИОМ, динамика неприятная: доверие к власти (президент, правительство, «Единая Россия») хоть и не обваливается, но стабильно, по чуть-чуть, снижается — примерно на процент-полтора в неделю. При этом парламентская оппозиция аккуратно подрастает.
Причины понятны. Но для системы это самый неприятный сценарий — не взрыв, а медленное, фоновое разочарование.
🎤И вот в этот момент появляется «голос». Выходит Виктория Боня. Не политик, не эксперт и не системный критик. Зато, массовая, узнаваемая, с достаточно тёплой и лояльной аудиторией.
И говорит примерно следующее:
Я от народа, хотя меня никто не делегировал.
И дальше — ключевая конструкция:
Владимир Владимирович, вы не в курсе, но тут такое происходит…
Перевожу с человеческого на политтехнологический:
▪️проблема не в системе
▪️проблема в том, что кто-то на местах не донёс
▪️центр хороший, просто не знает
Классика
Царь хороший, бояре плохие
Эта модель живёт столетиями, потому что решает главную задачу — не дать гневу подняться наверх.
Дальше — реакция. Появляется комментарий:
В Кремле посмотрели, работаем.
Следующий логичный шаг — совещание, публичный разнос чиновников, «разбираемся».
Финальный сигнал:
власть услышала 👉 власть отреагировала 👉процесс пошёл. Конструкция закрылась.
Что в итоге:
▪️напряжение канализируется, на «тех, кто не донёс»
▪️появляется ощущение «нас услышали»
▪️внимание уводится с системных проблем на частные кейсы
Причём носитель выбран достаточно точно. Да, многие задаются вопросом: «почему Боня, живущая в Монако?»
Ответ скучный и прагматичный: достаточно «попса», чтобы зайти в регионы, достаточно медийна, чтобы долететь до диджитального класса, при этом абсолютно безопасна как политический субъект. Истории про «Боню в политику» — это, конечно, мемы, но не более.
И да, она может абсолютно искренне плакать от счастья, что её услышали. Это вообще никак не противоречит механике процесса.
Что дальше👇
Почти уверена, что в рамках текущего политического цикла мы увидим рост таких обращений. Блогеры начнут «достучаться», «поднимать темы», «говорить от лица народа».
Часть реально будет верить, что меняет мир. Часть быстро поймёт, что это такой формат входа в повестку и будет этим пользоваться.
Поэтому вопрос не в том, зачем это сделали. Здесь ответ очевиден.
Вопрос в другом👇
Насколько долго это будет работать, если базовые причины недовольства никуда не деваются?
Сценариев, по сути, два:
▪️либо реальные уступки
▪️либо переключение внимания на что-то поважнее
Будем наблюдать.
Такие конструкции — нормальный быстрый PR-инструмент. Но если их начинают гонять слишком часто, аудитория быстро считывает паттерн.
И дальше уже не работает ни Боня, ни слёзы, ни «работаем».