Мы прожили несколько лет в довольно шаткой конструкции:
- нам разрешили всё,
- дали доступ ко всему,
- убрали границы,
- ускорили процессы.
Мы видим спецоперации в режиме реального времени, судебные тяжбы блогеров, крупные сделки и деньги из воздуха.
И в какой-то момент мы словили себя на мысли, что уже не знаем, кто мы во всем этом.
Помните эти бесячие фразы:
«я (не) в ресурсе»,
«я в потоке»,
«я в моменте»,
«высокие вибрации».
Мы заменили действия состояниями и перестали брать ответственность за результат. Это закономерный поведенческий цикл, где цифровую зависимость сначала не считали зависимостью, а итоге пришли к подмене понятий, где даже алкоголь становится чем-то менее опасным, чем диджитал.
И чем дольше наблюдаешь за этим языком, тем отчетливее становится разрыв.
Ресурса стало много в сторис, постах, практиках, марафонах, но почти не осталось результата - в биографиях, траекториях, институциональных изменениях.
Это и есть главный сдвиг последних лет: рынок развития перестал продавать развитие.
Он стал продавать состояние как замену изменениям.
Сдвиг от действия к переживанию
Если смотреть на инфорынок не как на набор продуктов, а как на культурную систему, становится очевидна его эволюция.
Первый этап - передача навыков.
Второй - упаковка компетенций в «личную эффективность».
Третий, текущий - производство эмоциональных состояний.
Сегодня продается не «как делать», а «как чувствовать себя правильно, пока ты не делаешь». Заметили?
Это ключевой поворот, развитие перестает быть измеримым (результат, доход, изменение роли, переход в другую систему координат) и становится внутренним регистром: спокойствие, наполненность, ресурсность, осознанность.
Но у этого сдвига есть побочный эффект, который редко проговаривается вслух:
чем более субъективным становится критерий развития, тем менее проверяемым становится сам факт развития.
Язык как инфраструктура новой нормы
С социологической точки зрения важно не то, какие продукты продаются, а то, какой язык становится нормой описания реальности.
«Я в ресурсе» - это же не просто фраза, это новая социальная оправдательная модель.
Она заменяет вопрос действия вопросом состояния.
— Почему ты не двигаешься?
— Я сейчас не в ресурсе, не на высоких вибрациях, не чувствую отклика.
И этот ответ становится достаточным (для кого-то, а для кого-то это красный флаг и маркер адекватности)
Таким образом, ответственность смещается не в сторону стратегии или структуры, а в сторону внутреннего самочувствия.
В культурной логике это выглядит как гуманизация, но в управленческой как деинституционализация ответственности.
Индустрия эмоционального равновесия
Инфорынок быстро адаптировался к этой логике.
Формируется целая экосистема продуктов:
- ресурсные практики, ретриты
- женская энергия
- выход в изобилие
- возвращение к себе
- вибрационное выравнивание
Внешне это выглядит как забота о человеке, но если рассматривать структуру предложения, становится видно: все эти форматы работают с состоянием, а не с реальностью.
Они не увеличивают способность действовать в сложных системах, они регулируют переживание сложности, человек может чувствовать себя спокойно в системе, которую он не способен изменить.
Как раз недавно у меня было интервью с Олегом Беловым, математиком-программистом, автором книги "Открытый код сансары" и мы обсуждали иллюзию результата.
Посмотрите здесь
И рынок, по сути, начинает обслуживать именно это спокойствие.
Псевдоразвитие как форма стабильности
Здесь возникает ключевой парадокс, снаружи это выглядит как рост, иногда даже духовный: обучение, практики, интенсивы, сообщества, терапевтические и коучинговые форматы.
Но чаще всего, это просто отсутствие движения.
Это можно назвать псевдоразвитием: состоянием, в котором человек постоянно вовлечен в процесс «работы над собой», но не переходит в новую социальную или профессиональную конфигурацию.
Именно такой я сделала Лесси в романе-наблюдении опоколении, которое вышло из реальности, но не заметило этого "КОМА"
Версия 2.0 с социологическими вставками, вот здесь ссылка на нее
Функционально это напоминает беговую дорожку: движение есть, но ландшафт не меняется. И это не ошибка системы, это её устойчивость, потому что состояние можно монетизировать бесконечно.
А результат - нет.
Культурный контекст Почему это стало возможным
Но если посмотреть шире, то речь не только об инфобизнесе.
Это реакция культуры на перегрузку.
Современный человек живёт в среде:
- высокой неопределённости
- избытка выбора
- разрушенных линейных карьерных траекторий
- нестабильных социальных гарантий
В такой среде действие становится рискованным, а вот состояние безопасным и рынок просто предложил то, что уже было востребовано:
не стратегию выхода, а способ выдерживания реальности.
Литературные предчувствия. Когда это уже было описано
Все в мире циклично и даже такой сдвиг - не новость.
Книга "1984" показывает, как язык способен не просто описывать реальность, а ограничивать границы мысли. Когда слова начинают подменять опыт, система становится самодостаточной.
"Brave New World" описывает другую модель: не контроль через страх, а контроль через комфорт. Человек не подавлен он удовлетворён и именно это делает систему устойчивой.
Современный инфорынок ближе ко второй модели: он не давит, он успокаивает.
И в этом его культурная эффективность.
Антипод внутри системы
На этом фоне особенно интересно появляются тексты, которые отказываются играть в язык «состояний».
КОМА работает не как инструкция и не как терапевтический нарратив, ее логика в другом вопросе:
что остаётся от человека, если убрать постоянную необходимость «быть в правильном состоянии»?
Эта книга не про развитие и не про мотивацию, даже не о том, как все устроено, она про разрыв между ощущением движения и его отсутствием.
И про возвращение к неудобному критерию:
не как ты себя чувствуешь,
а куда ты реально смещаешься в структуре жизни.
Рынок, который научился заменять движение
Если собрать все в одну формулу, получится не утешительная картина:
- развитие = измеряемое изменение
- состояние = переживание изменения без изменения
И именно второе сегодня стало массовым продуктом, но это не делает рынок «плохим» или «ошибочным», а наличие продавцов иллюзии мошенниками, просто рынок точно отражает культурный запрос эпохи на снижение боли при отсутствии гарантированного результата.
Раньше курс или марафон обещал гарантированный результат, а теперь то, как справиться, если его не получилось.
Но и у этого есть предел, новый цикл развития мы наблюдаем уже сегодня.
Об этом будет вторая часть Комы. В 2027 году.