Есть - вернее, был - один журнал, который больше, чем какой бы то ни было другой, заслуживает определения "произведение искусства". Остальные его современники - от "Татлера" до "Столицы и усадьбы", при всей своей прелести, милы... Однако разве же можно превзойти «Gazette du bon ton»?!
Если у "Столицы и усадьбы" был подзаголовок "Журнал красивой жизни" - вот так откровенно, да, то у этого подзаголовок более изящен и кокетлив (что вы хотите, Франция!): "Искусство, мода, легкомыслие".
Это восхитительно-роскошный журнал начал выходить в 1912. Издатель, Люсьен Фогель, до этого работал в модном журнале "Femina". Тоже, нажо сказать, очень неплохой - я регулярно использую фотографии модных новинок для иллюстрации лекций - именно фотографий, не картинок, что само по себе было новаторством в то время. Однако это не то, не то...
Фогель вспоминал: «В 1910 году не было действительно художественного журнала мод, не было ничего отражающего дух времени. Поэтому моей мечтой было создать роскошный журнал в соавторстве с настоящими современными художниками ... Я был уверен в успехе, потому что в моде ни одна страна на земле не может конкурировать с Францией».
Пожалуй, этот журнал, несмотря на небольшой тираж – каждый выпуск печатался тиражом в 2000 экземпляров, стал одним из самых знаменитых и влиятельных журналов 1910-х и 1920-х (он выходил до 1925, с перерывом на 1915-20, то есть войну). И, более того, он стал одним из самых знаменитых журналов 20 века.
«Gazette du bon ton» предназначался «для библиофилов и модного общества». Его печатали на тонкой бумаге ручной работы. В каждом номере было порядка десяти иллюстраций, которые делались с с использованием ручной росписи и трафаретов, и даже порой с использованием золота или палладия. Там были представлены наряды от самых известных домов моды – это и Пакен, и Дусе, и Пуаре, и Ворт, и Шерюи, и другие. Причём для журнала предназначались эксклюзивные модели, которые можно было увидеть только там!
И не только наряды – поскольку те изображались в сопровождении аксессуаров, а порой и мебели.
Всё это позиционировалось как самое лучшее, самое роскошное, самое желанное, словом – маст-хэв, как сказали бы сегодня! А поскольку иллюстрировали всё это очень талантливые художники, то эстетическая ценность этих иллюстраций была очень велика. Там работали и легендарные Поль Ириб и Жорж Барбье, и другие, многие которых поначалу, приступая к работе в журнале, были талантливыми, но неизвестными, а благодаря журналу стали знаменитыми и востребованными.
Журнал стал популярен по всему миру, и, что важно, не просто демонстрировал, что носят, что нужно носить, а чрезвычайно красиво сочетал таланты и из мира моды, и из мира искусства, и из мира литературы.
По сути, журнал по-настоящему нового века!
P.S. На моём канале по истории моды и костюма мы раскрываем секреты старинных нарядов!