Часть европейских брендов покинуло полки магазинов. А локальные производители стали драйверами отечественного рынка. На сегодняшний день более половины уходовых средств производят российские компании.
Рассказываем в нашей статье, какие отечественные бренды косметики появились за последние годы. И при чем тут старинные ведические традиции и сахарный тростник.
DE_CODE от Ирины Амосовой
Бренд появился в 2024 году, его создала Ирина Амосова (сооснователь косметической компании ESTILAB). Продукция разрабатывалась совместно с 700 волонтерами под руководством врачей-дерматологов и косметических химиков. В DE_CODE — четыре линейки из 14 продуктов, в том числе, крема, сыворотки и гели для умывания.
Nrav - бренд с характером
Три года назад покупатели познакомились и с еще одним брендом. NRAV — это декоративная косметика. Бренд позиционирует себя как косметика с характером, ориентированная на самовыражение. Компания работает с несколькими международными фабриками. Большая часть продуктов производится в Китае.
Vei от Адель Вейгель
Блогер Адель Вейгель запустила свой бренд косметики в 2023 году.
Vei был вдохновлен великими женщинами, их историями и стремлением к самовыражению. Однако в 2024 году бренд столкнулся с трудностями: покупатели жаловались на качество продукции (изменение цвета мицеллярной воды и неприятный запах от упаковки), а также на побочные эффекты после применения косметики.
Code de Beaute от Яны Рудковской
Часто российские звезды решают «зайти» на бьюти-рынок. Например, продюсер Яна Рудковская основала новую косметическую компанию в 2024 году. Она начала выпускать люксовые уходовые anti-age средства под брендом Code de Beaute. Линейка состоит из 14 продуктов для лица и тела.
Rink от Ирины Митрошкиной
Еще один новичок — Rink. Этот премиальный бренд декоративной косметики появился в 2023 году, его основала звездный визажист Ирина Митрошкина. Вся линейка производится в Италии. Косметику Rink отличают минималистичные упаковки из стекла и золотистого металла, богатая цветовая палитра и простота в использовании.
Yasya - "ведический" бренд из Пскова
Три года назад на рынке появилась косметика Yasya (уменьшительная форма имени Ярослава). Бренд из Пскова позиционирует себя как полностью натуральный (продукция на основе конопляного масла, растительных экстрактов, эфирных масел). Создатели отмечали, что черпают вдохновение в старинных ведических традициях. На этикетках изображена прялка. В ассортименте —15 продуктов: три коллекции базовых средств и дополнительный интенсивный уход за лицом.
DAISUKI от Инстасамки
Певица и блогер Инстасамка в прошлом году зарегистрировала новый товарный знак DAISUKI, чтобы запустить свое производство уходовых средств.
Somelove от предпринимателей из Яндекса
Предприниматели из Offspring и Яндекса Наталия Корчагина, Сергей Таскин и Александра Санчес запустили новый бренд косметики в 2023 году.
Somelove — это гипоаллергенные средства, которые безопасны для людей с атопическим дерматитом (и в целом подходят для чувствительной кожи). Консерванты заменены натуральными экстрактами японской и душистой жимолости, а также левулиновой кислотой из сахарного тростника. Кроме того, компания утверждает, что не тестирует средства на животных.
Интересно, что еще в 2021 году бизнесмены начали разработку формул первой продуктовой линейки. Однако производства в России отказывались делать косметику без синтетических компонентов. Они просили «упростить» формулы. В итоге бизнесмены решили открыть свое производство в Петербурге.
Согласно исследованию, 77% российских женщин покупают отечественную косметику. Наиболее востребованной категорией остается уход за кожей лица: ей отдают предпочтение 63% участниц опроса.
Выбираете российского производителя или предпочитаете европейские бренды?
Полезные ссылки:
⏺ Как выбрать название для бизнеса и не получить штраф до 10 млн руб.? 👉 смотреть гайд-помощник
⏺ Логотип, название, домен сайта — всё это могут украсть! Как защитить свои активы?
⏺ Как зарегистрировать товарный знак для маркетплейса - 3 шага.
⏺ Новый закон 2026 о русском языке — как не получить штраф за вывеску или упаковку? Полный разбор и шпаргалка для бизнеса.
⏺ «Изобрел - запатентуй!». Что, как и зачем патентовать с примерами и кейсами 👉 в этом гайде.
⏺ «Распаковка» мира интеллектуалки ®️Рабочие схемы, новые законы и льготы от государства. Помощь бизнесу в TG-канале Онлайн Патент