Буквально на этой неделе купил себе блендер Ninja. А оказывается, оно назыается SharkNinja и растет клюшкой.
$6,4 млрд выручки в 2025, +16% год к году, x4 с 2018 года. Акция на историческом максимуме.
Модель роста простая: 25+ новых продуктов каждый год, три вектора — новые категории, доля в существующих, международка. Но настоящий ответ на вопрос "почему это работает" — TikTok. SharkNinja тратит $700 млн в год на рекламу, 40% из digital-бюджета идёт в соцсети. TikTok для них — новый телемагазин. Ninja CREAMi набрал миллиард просмотров, и 99,5% этого контента — UGC: люди сами снимают рецепты и рекомендуют друг другу. Бренд тут почти ни при чём.
Это и есть механика: продукт, который хочется показать другим. Growth через портфель + вирусность через UGC — без одного блокбастера.
