🖼️ История которую я не могу выкинуть из головы

🖼️ История которую я не могу выкинуть из головы

2011 год, Остин Клеон — 27-летний копирайтер из Техаса. Работает в рекламном агентстве, ведёт блог, издал один сборник стихов который почти никто не заметил. Его позвали выступить перед студентами небольшого колледжа в штате Нью-Йорк.

Он не знал что говорить — накануне ночью в гостинице наспех собрал список из старых записей и постов в блоге: «10 вещей которые я хотел бы знать когда начинал». Выступил, вернулся домой и опубликовал текст со слайдами на своём сайте.

😳На следующий день сайт лёг от трафика, письма сыпались нон-стопом, и несколько редакторов написали — не хочет ли он сделать из этого книгу. Через несколько месяцев вышла «Кради как художник» — бестселлер New York Times, миллион экземпляров, переведена на десятки языков.

// Но вот что меня в этом цепляет

Он не строил личный бренд и не думал про аудиторию — просто годами вёл блог, постил зарисовки, стихи вырезанные из газет маркером и наблюдения о творчестве, без какого-то позиционирования и стратегии. Просто человек которому это было интересно, и он об этом писал.

И люди которым это тоже было важно — нашли его сами. Видимость оказалась побочным эффектом, а не целью к которой он шёл.

📎 Мне кажется, это довольно хороший ответ на вопрос «с чего начать» — который я слышу очень часто. Не с упаковки себя, не с ниши и не с контент-плана, а с того что тебе реально интересно и о чём ты готов говорить честно и долго.

А вы, кстати, читали «Кради как художника»?

❤️ — да, одна из любимых

⚡️— нет, но теперь хочу

🩷 Заметки о маркетинге