Последние время наши данные все чаще испольную маркетплейсы или различные магазины, которые анализируют наше поведение и показывают нам рекламу товаров, про которые мы только поговорили! Заказали обувь или зашли на сайт застройщика и нам постоянно идем рекламу по запросам еще пару дней. А значит наши данные хранят, обрабатывают и улучшают рекламные показы на основе анализа данных, которые мы сами предоставили как пользователи рекламным сервисам.
Что такое «экономика данных» за 30 секунд
Раньше деньги делали на природный ископаемых и сложных технических объектах, а теперь товар это — на информации о вас.
Экономика данных — это когда ваши действия в онлайне (клики, поиск, геолокация, даже паузы перед покупкой) превращаются в товар. Компании собирают эти данные, анализируют и продают результат рекламодателям.
Вы думаете: «Я ничего не плачу — смотрю YouTube бесплатно, сижу в соцсетях». Ошибаетесь. Вы платите данными. А кто-то другой за это получает миллиарды.
Так же есть государственный проект по поручению презедента. Нацпроект призван повысить качество жизни граждан и эффективность практически всех ключевых отраслей социальной сферы, государственного и муниципального управления и ключевых сфер российской экономики. Обеспечить переход к сбалансированному росту отраслей под влиянием цифровых технологий.
Цифры, от которых стынет кофе
Чтобы вы поняли масштаб. В 2026 году:
- Мировой рынок аналитики больших данных — $447 млрд.
- В России — 520 млрд рублей, и растёт на 20% в год.
- Каждые сутки в мире создаётся 402 миллиона терабайт новой информации.
Одна эта статья — капля в океане. Но где-то в дата-центрах уже лежат записи о том, как долго вы её читали, доскроллили ли до конца и нажали ли на ссылку.
❗️ Главное: важен не сам факт, что вы лайкнули кота. Важно, что алгоритмы предсказывают ваши будущие действия. И за это предсказание платят реальные деньги.
Результат национальной программы по состоянию на 1 октября 2025 г. достигнуты плановые значения по следующим показателям:
- 9,5% — индекс зрелости рынка данных при плановом значении 9,4%
- 18,96% — уровень достижения «цифровой зрелости» государственного и муниципального управления, а также ключевых отраслей социальной сферы (план 16,14%)
- Темп роста инвестиций в отечественные ИТ-решения составил 112,2% (план 108,9%)
- 93% домохозяйств обеспечено возможностью качественного широкополосного доступа к сети «Интернет» (план 93%)
- 57,86% государственных услуг и сервисов, оказываемых в электронном виде на ЕПГУ или РПГУ, оцениваются пользователями выше 4,5 баллов (план 50%)
- 99,02% массовых социально значимых государственных и муниципальных услуг оказывается в электронной форме (план 95,5%)
- 12 массовых социально значимых государственных и муниципальных услуг, доступных на ЕПГУ и оказываемых в проактивном режиме либо в момент обращения заявителя (план 12)
- 51,1% российских организаций ключевых отраслей экономики перешли на использование базового и прикладного российского ПО в системах, обеспечивающих основные производственные и управленческие процессы (план 50%)
- Доля российского ПО, используемого в деятельности государственных органов, госкорпораций и госкомпаний, составила 74,7% (план 74%)
- 100% предотвращенных попыток мошеннических действий, совершенных с использованием информационно-телекоммуникационных технологий (по отношению к 2024 году) (план 100%)
- 100% трафика российского сегмента сети «Интернет» обрабатывается автоматизированной системой обеспечения безопасности (АСБИ) (план 98%)
Как на вас зарабатывают? Три простые схемы
Никакого заговора. Всё прозрачно (почти). Вот три способа, которыми ваш цифровой след приносит кому-то доход.
1. Идеальная реклама
Вы ищете «сухие корма для собак». Через минуту во всех приложениях — баннеры с кормами. Вы купили? Рекламодатель заплатил сервису за показ. А сервис показал именно вам, потому что знает о вас всё.
2. Кредитная история нового поколения
Банки покупают не только вашу кредитную историю, но и данные о том, как вы платите за связь, как часто меняете работу (по приложению hh.ru), какие магазины выбираете. Всё это влияет на решение — дать вам кредит или отказать.
C 2026 года в России банки официально используют Big Data для скоринга. Ваши лайки в соцсетях влияют на процентную ставку. Серьёзно.
3. Вы как статистическая единица
Стриминговый сервис смотрит, какие сериалы вы досматриваете, а какие бросаете на 10-й минуте. Это не для того, чтобы угодить именно вам. Это чтобы решить — запускать новый сезон или закрыть проект. Ваши привычки влияют на бюджеты в $100 млн.
А теперь плохие новости. Ваша приватность — это привилегия
Эксперты уже сказали прямо: «Приватность становится привилегией». Те, у кого есть деньги, смогут скрывать свои данные. Остальные будут платить доступом к ним за «бесплатные» сервисы.
Что происходит уже сейчас:
- 80–90% данных, которые собирают корпорации, — неструктурированные. Это ваши письма, голосовые сообщения, видео. Искусственный интеллект анализирует всё.
- С 2026 года в России операторы обязаны хранить данные о пользователях 3 года (раньше был год).
- Монополия на данные: «Яндекс», VK, Сбер, Т-Банк знают о вас больше, чем ваша мама.
И это только начало.
Что делать обычному человеку? 5 простых шагов
Вы не станете digital-отшельником. Но снизить риски — можете.
- Читайте согласия. Если приложение просит доступ к контактам, геолокации и камере — спросите: «А зачем?».
- Настройте приватность в соцсетях. Закройте профиль, отключите таргетинг по интересам (это есть в настройках рекламы).
- Не давайте согласие «на всё». Всплывающее окно «Принять все» — враг. Жмите «Только необходимые».
- Чистите цифровой след раз в месяц. Удаляйте старые аккаунты, историю поиска, разрешения приложений.
- Помните правило: бесплатный сыр — в мышеловке. Если сервис не берёт с вас деньги, значит, товар — вы сами.
Что дальше? Экономика данных в 2027–2030
- Синтетические данные. Искусственно созданные данные, чтобы обучать нейросети без угрозы приватности.
- AI Governance. Компании начнут сами регулировать использование ИИ — пока не запретило государство.
- Data as a Service. Вы будете не «покупать» данные, а подписываться на аналитику как на музыку.
В России к 2030 году планируют запустить спутниковую систему связи — аналог «Старлинка». Скорость доступа — 1 Гбит/с. Данные будут передаваться ещё быстрее. И собираться — тоже.
Самое важное, что нужно запомнить
Экономика данных — это не заговор маркетологов. Это новая реальность. Ваши лайки, маршруты и даже паузы перед покупкой стали валютой.
Вы не сможете полностью исчезнуть из сети. Но можете перестать быть безвольным донором данных. Начните с малого: сегодня зайдите в настройки хотя бы одного приложения и отключите то, что кажется лишним.
А теперь — вопрос к вам. Ловили ли вы себя на мысли, что телефон «подслушивает» ваши разговоры? Бывало, что реклама пугающе точно угадывала ваши желания? Расскажите в комментариях — будет страшно и интересно всем.
И конечно — подписывайтесь на канал. Впереди разборы: «шеринговая ловушка», «скрытая инфляция в супермаркетах» и «как не купить лишнего, когда одиноко». Жмите на кнопку подписки — это бесплатно, но помогает вам экономить реальные деньги.
Увидимся в следующих статьях. Ваш проводник в мир экономики без прикрас.
P.S. Если статья зашла — поставьте «плюс» в комментариях. Так её увидят другие. Спасибо, что дочитали до конца. Вы уже ценный источник данных 😉