Кто не в курсе: мы регулярно участвуем в исследовании цифровизации компаний SDI360. Отвечаем за блок, посвящённый контент-маркетингу и соцсетям. В посте делимся главными фактами о том, как страховые работают с контентом.
Поехали ⬇️
1️⃣ Жёсткая поляризация в Telegram: либо хорошо, либо никак. У 65% каналов низкая вовлечённость, в «зелёную зону» попали единицы. То есть золотой середины нет (где интерес был бы стабильно умеренным).
2️⃣ Аудитория компании-лидера за год выросла на 237%. И это не эффект низкой базы — на момент проведения исследования лидер уже обладал довольно внушительной аудиторией. Такое встречается редко, обычно проценты быстрее набирают игроки поменьше.
3️⃣ Онлайн-калькулятора каско нет у 84%. Это базовый интерфейс сайта, без которого пользователь не понимает, сколько предварительно стоит полис.
4️⃣ Площадок становится больше, а качество контента — падает. В среднем, компании заводят себе разные каналы быстрее, чем учатся качественно работать с каждой площадкой.
В полной версии исследования ещё много всего: рейтинги по каждой площадке, детальные разборы хороших и плохих кейсов, аналитика по продуктовым страницам каско, ВЗР и страховкам от несчастного случая.
Мы помогаем клиентам выстраивать системную работу с контентом и хорошо понимаем, почему контентный ландшафт у страховых выглядит именно так. Делать контент в 2026 году — задача не из лёгких. Если вам нужен надёжный партнёр, который следит за эффективностью и правилами игры, пишите на salo@salo.ru.