Сервис Дзен окончательно взял курс на новостную повестку, и для нишевых авторов настало время определяться: либо сидеть в своей нише и наслаждаться отсутствием показов и просмотров, либо менять контентный курс, адаптируя его к новому тренду.
Попытка адаптироваться под новостной курс на Дзене
Я справедливо заметил, что поскольку сервис Дзен объявил себя News-First платформой, то этим можно как-то воспользоваться и обычным авторам.
Что это означает? Это означает только одно: автор любого канала может "прикинуться" новостным. Ну и что?
Когда на Дзене был в тренде, лучше ранжировался "сторитейлинг" (истории и рассказы), авторы нишевого контента извлекали же из этого профит, пользуясь сторитейлинговой обвёрткой для своих тематических публикаций.
А что изменилось сейчас? Да ничего... просто обвёртки нужны другие! С префиксом "⚡ Новости!". Вот и всё.
Хотя нет, это далеко не всё... Сейчас всё стало куда сложнее. Для того, чтобы гарантированно получать просмотры контента в нынешних реалиях, авторам ещё придётся учиться писать "под поиск".
Всё те же самые SEO-статьи, о которых я говорил ещё 3 года назад. Вот я попробовал на своём канале прибегнуть к гибридному типу контента:
SEO - статья, затем псевдо-новостная статья:
Затем снова SEO - статья, и затем снова псевдо-новостная повестка. Соответственно, вы уже догадались, какую цель преследовал мой двухнедельный эксперимент?
Не спешите с выводами)
💼 Главная задача: выяснить рублёвую конверсию по заходам из поиска
Да, друзья, рекомендательные алгоритмы "Дзена" в любом случае не гарантируют получения широких охватов вне зависимости от типа контента.
Потому пришлось снова работать с поисковыми запросами, и удариться в добычу поискового трафика для канала.
💼 Самое главное это выяснить КПД монетизации поискового трафика, переходов из поиска. Ради этого всё и затевалось.
После окончания двухнедельного марафона, я взял за основу недельную отсечку, и рассмотрел результаты.
💼 Дают ли показы на новостные обвёртки
Для начала я выяснил, попутно выполнив дополнительную миссию, дают ли на псевдо-новости показы в Дзене?
Даю скрин из студии, судить вам:
Да, друзья, ключевое слово "новости" хоть и магическое, но даёт показов не столько, сколько Стеллированные публикации.
Но я и не за показами гонялся! Мне нужны были результаты денежной конверсии...
Теперь о рублёвой конверсии новостной и поисковой повестки, результаты
Для оценки полученных результатов я отобрал 5 публикаций, соответствующих контентному эксперименту по наполнению, и лидирующих по дочитываниям, а дочитывания, как вы понимаете, - главная внутренняя валюта на Дзене.
Вот они, в порядке убывания по количеству просмотров по Метрике:
Очень хорошо, что в листинг попали и старые публикации! Тем интереснее полученные результаты...
Результаты по просмотрам из Яндекс Метрики ЗА НЕДЕЛЮ:
Итак, 1600, 1200, 1000, 1000, и 600 просмотров. Теперь очень важно посмотреть на то, сколько процентов из этих (поисковых на 95%) просмотров было сконвертировано в рубли?
На карточках публикаций, кстати, вы уже видели на рис. 1 в начале статьи, видно, что дочитываний Дзен "насчитал" где-то по 600 шт.
А теперь смотрим на рублёвые результаты:
Та-дам! Тысяча двести просмотров из поиска "по Яндекс Метрике" в итоге конвертируется в 600 дочитываний "по Дзену", и приносит до 38 рублей на публикацию, что можно очень грубо оценить так:
До 50% поисковых заходов в статьи совершают "авторизованные пользователи", прочтения которых монетизируются в соответствии с правилами ООО "ВК".
И не нужны никакие показы Дзена. Почему? Потому что посещения из поиска яндекс, гугл и т.д.
Да, и 50% монетизации таких заходов - очень не плохой результат, я вам скажу. Я слежу за этим параметром уже года 3, и выяснил, что этот процент растёт из года в год.
💎 Задачка для догадливых
Но на скрине есть один ребус, одна загадка, которую я смог разгадать, а вот смогут ли читатели?)
Зеленым цветом на последнем скрине подчёркнута публикация, которая с одной стороны набрала больше всего поискового трафика за отчётную неделю (1600 просмотров), но с другой стороны, её трафик Дзен монетизировал намного хуже остальных отчётных публикаций.
Но как такое может быть? Из лидеров в аутсайдеры??
Если сможете разгадать этот ребус, то к вашим ногам упадут ключи к хорошей доходности вашего канала вне зависимости (заметьте) от показов и других прихотей алгоритмов 😉
Ну а мне пора подводить итоги...
📋 Подводя итоги эксперимента
Итак, друзья, отметим главные пунктики:
✅ Магическое ключевое слово "Новости", а точнее новостные контентные обвёртки на Дзене можно смело считать что работают лучше, чем просто нишевый контент;
✅ Любая псевдо-новостная публикация на Дзене может в ТОПе поиска свободно конкурировать с крупными СМИ (нифигаська!);
✅ Трафик из поиска успешно конвертируется в конечном счёте в рубли, КПД конверсии доходит до 50% в моём эксперименте (но вы догадались, что можно и больше выжимать!);
✅ Наибольший монетизационный эффект приносит гибрид: SEO оптимизированная + новостная обвёртка контента.
Ну вот такой вот он, Дзен.ру... Хотите верьте, хотите нет..)
К стати, по итогам недели показатели аудитории на канале ожидаемо стали вот такими:
Но именно к этому я и стремился)
Как обычно, в комментариях вы можете дополнить материал своими соображениями, наблюдениями и дополнениями 😋