С 1 октября 2026 года в России вступает в силу закон о платформенной экономике. Он кардинально меняет правила для селлеров на Wildberries, Ozon, «Яндекс Маркете» и других площадках.
Главное нововведение: разрешительный режим в онлайне. Без проверки через систему маркировки («Честный знак») карточка товара просто не покажется покупателю. Как в обычном магазине без сканирования кода касса не пробивает товар — так и здесь.
Сегодня 27 марта 2026 года. До вступления закона — ровно полгода. И готовиться нужно уже сейчас.
О чем закон?
Закон впервые на законодательном уровне регулирует работу маркетплейсов. Его главная цель — сделать онлайн-торговлю такой же контролируемой и прозрачной, как офлайн-розница.
Ключевое правило:
Любой товар из перечня обязательной маркировки проходит проверку в системе «Честный знак». Если проверка не пройдена — карточка товара не отображается у потребителя. Никаких исключений.
Площадки сами блокируют размещение, если продавец не предоставил данные о маркировке, сертификации или декларации.
Важные даты
- 22 июля 2025 — Закон принят Госдумой
- 25 июля 2025 — Закон одобрен Совфедом
- 31 июля 2025 — Закон подписан Президентом
- 1 октября 2026 — Закон вступает в силу
Что уже сейчас надо делать
Продавцам, особенно кто работает с маркированными товарами:
✅ Зарегистрироваться в системе «Честный знак» (ГИС МТ), если еще не сделали.
✅ Проверить, все ли ваши товары из маркируемых категорий внесены в систему.
✅ Настроить процессы ввода в оборот и вывода из оборота маркированной продукции.
✅ Обучить менеджеров новым правилам.
✅ Интегрироваться с площадками по API для передачи кодов маркировки.
Промедление сейчас = заблокированные карточки и потерянные продажи в октябре.
Зачем всё это?
Закон нужен, чтобы:
- бороться с контрафактом и фальсификатом на маркетплейсах
- защитить покупателей от небезопасных и нелегальных товаров
- уравнять правила для онлайн и офлайн-торговли
- сделать цепочку поставок прозрачной от производителя до покупателя
Маркетплейсы и регуляторы уже договорились — система заработает сразу. Никаких «авось пронесет».
С 1 октября 2026 года без «Честного знака» на маркетплейсах не продать товары. Готовьтесь сейчас, чтобы не потерять бизнес через полгода.