Ребрендинг — это не всегда «всё сжечь и начать заново». Иногда достаточно сменить галстук, а иногда приходится менять и паспорт, и гражданство. Глубина перемен зависит от того, какую проблему вы решаете. Вот три основных сценария и несколько специальных инструментов. Самый мягкий вариант. Вы не меняете суть бизнеса, а просто смываете с него пыль времени. Здесь изменения серьезнее. Вы сохраняете имя, но меняете то, как вы общаетесь с миром. Радикальный шаг. Старый бренд полностью ликвидируется, на его месте строится новый. Иногда классических типов недостаточно, и бизнес использует точечные решения: Книги, которые помогут понять логику управления брендами и их трансформации: Мы Пинк — бренд-ателье из Сибири. Наполняем бренды смыслом и создаем проекты, которые помогают развиваться и поднимать планку в вашей отрасли.
Обсудим ваш проект: pinks.agency
Пинк в соцсетях: Telegram / ВКонтакте
Шоурил, чтобы увидеть, что умеем: смотреть
Ребрендинг — это не всегда «всё сжечь и начать заново». Иногда достаточно сменить галстук, а иногда приходится менять и паспорт, и гражданство. Глубина перемен зависит от того, какую проблему вы решаете.
Вот три основных сценария и несколько специальных инструментов.
1. Рефреш (Brand Refresh): косметический ремонт
Самый мягкий вариант. Вы не меняете суть бизнеса, а просто смываете с него пыль времени.
- Что делаем: Слегка правим логотип, освежаем цвета, подбираем современные шрифты.
- Зачем: Чтобы бренд не выглядел выходцем из прошлого десятилетия и адекватно смотрелся в смартфоне. Название и ценности остаются прежними.
2. Частичный ребрендинг: перепланировка
Здесь изменения серьезнее. Вы сохраняете имя, но меняете то, как вы общаетесь с миром.
- Что делаем: Полностью перерисовываем логотип, придумываем новый слоган, меняем голос бренда (Tone of Voice).
- Зачем: Вы вышли на новую аудиторию или добавили в линейку принципиально другие товары. Вы те же, но вектор движения изменился.
3. Полный ребрендинг: новое здание
Радикальный шаг. Старый бренд полностью ликвидируется, на его месте строится новый.
- Что делаем: Новое имя, новый логотип, иная стратегия и ценности.
- Зачем: Старое имя тянет на дно, компания полностью сменила владельца или направление работы. Это высокий риск, но и шанс на взрывной рост с чистого листа.
Специальные подходы: тонкая настройка
Иногда классических типов недостаточно, и бизнес использует точечные решения:
- Географический и цифровой. В первом случае мы адаптируем бренд под традиции новой страны (чтобы название не звучало глупо на местном языке). Во втором — делаем всё, чтобы компания выглядела идеально именно на экранах, даже если в офлайне она почти не представлена.
- Ребрендинг при слиянии (M&A). Это свадьба двух компаний. Нужно решить: взять фамилию «мужа», оставить обе или придумать новую, чтобы никто не обиделся.
- Репозиционирование. Представьте, что вы продавали обычные часы, а теперь решили продавать их как ювелирное украшение. Внешне всё почти то же самое, но в головах людей ценность бренда должна вырасти в разы.
3. Рекомендации
Книги, которые помогут понять логику управления брендами и их трансформации:
- Томас Гэд — «4D Брендинг». Автор предлагает модель четырехмерного бренда. Книга поможет понять, как менять бренд в функциональном, социальном, ментальном и духовном измерениях, чтобы не потерять его целостность.
- Эл Райс, Джек Траут — «Маркетинговые войны». Классический труд о том, как занять свою территорию на рынке. Поможет решить, какой тип ребрендинга нужен именно вам, чтобы победить конкурентов.
- Роберт Чалдини — «Психология влияния». Хотя книга о социальной психологии, она незаменима при ребрендинге. Поможет понять, как убедить старых клиентов, что ваши изменения — к лучшему, и заставить их снова в вас влюбиться.
Мы Пинк — бренд-ателье из Сибири. Наполняем бренды смыслом и создаем проекты, которые помогают развиваться и поднимать планку в вашей отрасли.
Обсудим ваш проект: pinks.agency
Пинк в соцсетях: Telegram / ВКонтакте
Шоурил, чтобы увидеть, что умеем: смотреть