Мы все пишем о выгодах. Это правильно. Клиент должен понимать, что он получит.
Но есть нюанс. Выгоды бывают разными. И если вы показываете только один слой — вы продаете инструмент. А инструмент никому не нужен. Нужно то, что снаружи.
Я придумала этому образу название — Матрешка выгод.
Самая маленькая матрешка (первый порядок) — это продукт
Идеальный план питания. Четкая структура курса. Готовый сценарий вебинара.
Это то, что вы даете. Это понятно. Это осязаемо. Но это не цепляет. Потому что это просто инструмент.
Средняя матрешка (второй порядок) — это результат
Идеальный план питания для набора мышечной массы.
Четкая структура курса чтобы ученики доходили до конца.
Готовый сценарий вебинара чтобы люди не уходили на середине.
Это уже изменение. Это то, ради чего человек вообще заходит в тему. Но и это не финал.
Самая большая матрешка (третий порядок) — это новая версия себя
Зачем человеку набирать мышечную массу? Чтобы чувствовать себя сильным и уверенным, когда снимаешь футболку на пляже. Чтобы жена снова смотрела с интересом. Чтобы в 45 чувствовать себя на 30.
Зачем эксперту структура курса? Чтобы перестать быть заложником поддержки. Чтобы выдохнуть. Чтобы курс продавал сам, пока вы спите, а вы наконец-то начали жить.
Зачем сценарий вебинара? Чтобы кайфовать от эфиров, а не трястись за час до старта. Чтобы люди доставали карту чтобы оплатить и плакали от счастья. Чтобы чувствовать себя мастером, а не попрошайкой.
Понимаете разницу?
Первый порядок — ЧТО вы даете.
Второй порядок — ДЛЯ ЧЕГО это нужно.
Третий порядок — КЕМ ОН СТАНЕТ, когда это получит.
Как это работает в заголовках
↗️ Вариант А. Третий порядок снаружи, первый внутри
Заголовок: «Снова почувствовать себя сильным»
Подзаголовок: «Как набрать мышечную массу после 40, даже если вы весь день сидите в офисе»
Текст: «Бесплатный урок с идеальным планом питания»
↗️ Вариант Б. Второй порядок снаружи, третий внутри
Заголовок: «Все еще чувствуете слабость в зале?»
Дальше: «Бесплатный урок по набору мышечной массы для мужчин 40+. Чтобы вы перестали стесняться раздеться на пляже».
↗️ Вариант В. Третий порядок в чистом виде
Заголовок: «Для мужчин 40+, которые хотят чувствовать себя уверенно без футболки»
Подпись: «Идеальный план питания для набора мышечной массы внутри»
Главный секрет Матрешки: люди не покупают план питания. Они покупают уверенность на пляже. Не структуру курса — а свободу от поддержки по ночам. Не сценарий — а кайф от эфира.
Инструмент — это та самая маленькая Матрешка, которая лежит внутри. За нее в итоге платят деньги. Но чтобы человек захотел до нее добраться, его должна заинтересовать большая — та, что снаружи. Новая версия себя.
