Зуммеры больше доверяют отзывам, чем инфлюенсерам
Недавно наткнулся на интересное исследование в журнале Talker Research, которое проводилось среди молодых людей в возрасте до 30 лет.
Рейтинг доверия выглядит так:
— Отзывы покупателей считают авторитетным источником — 72% опрошенных,
— Исследованиям и мнениям экспертов доверяют 68%,
— Контент инфлюенсеров с рейтингом 55% занял 7 место,
— Рекламным акциям, как и ожидалось, верят 46% опрошенных.
Когда же у зумеров спросили, что может побудить их зарегистрироваться, подписаться или купить:
— На первом месте была понятная и полезная информация (37%)
— На втором — «наблюдение за тем, как об этом говорят реальные люди» (35%)
Зумеры прекрасно понимают, что бренды закупают рекламу у блогеров. Поэтому не верят инфлюенсерам и предпочитают читать отзывы реальных людей.
Кстати, почти такая же ситуация в России. Согласно опросам ВЦИОМ — отзывы считают полезными 72% зумеров, а блогерам доверяют всего 39%.
#полезное_PR
