Очень далекий прогноз про туризм, аж до 2040 года
Почитал визионерский материал BCG о будущем туристической индустрии. Исследование вышло в 2025 году, но все выглядит актуально и сейчас. Сделайте поправку на геополитику: обострение между Ираном и США. В исследование как понимаете про это ни слова.
Главный тезис исследования: к 2040 году рынок туристических поездок с целью отдыха вырастет с 5 до 15 трлн долларов. Но ключевое не сама цифра, а структура роста. Основной объём формируют внутренние поездки, затем региональные, и только потом международные. То есть, массовый спрос создаётся не дальними туристами, а перемещениями в рамках региона (агломерационный туризм). Соответственно, стратегия «ждём иностранца» заведомо ограничивающая.
Рост будет идти за счёт развивающихся стран и расширяющегося среднего класса. Китай и Индия - ключевые драйверы, но к ним добавляется широкий пул стран Юго-Восточной Азии, Ближнего Востока (опять поправка) и Африки. В общем, универсальные продукты перестают работать, нужна культурная адаптация под конкретные рынки.
Третий момент, это изменение поведения. Миллениалы и поколение Z уже задают динамику: больше поездок, больше гибкости, меньше привязки к классическим форматам отдыха. Параллельно растут поездки нескольких поколений (дедушки, дети, внуки) и одиночные путешествия. Стандартная модель «семья с детьми» больше не доминирует. Появляется набор разных сценариев, под которые нужно также менять продукт. Про это я уже писал, тем кто только планирует строить отель нужно уже по новому проектировать номера. Представления о семье тоже меняется: к примеру, папа- или мама-одиночка путешествует с детьми.
Отдельно — влияние искусственного интеллекта. Поиск и выбор поездки переходят в диалоговые интерфейсы и системы на базе AI. Это означает, что борьба идёт не только за гостя, но и за то, чтобы быть «найденным» алгоритмом. Если объект не оцифрован и не встроен в новые каналы, он не попадает в рассмотрение.
Несмотря на разговоры про экономику впечатлений, базовые мотивы никуда не исчезают. Люди по-прежнему хотят отдыха, смены обстановки, времени с близкими, моря, природы и городов. Но поверх этого растёт спрос на более осмысленные сценарии - гастрономию, оздоровление, культуру, духовные практики.
Хороший пример из личного опыта. На прошлой неделе вернулся из отпуска во Вьетнаме, где купил турпродукт, который идеально попадает в эту логику: вечерний гастрономический тур по Нячангу на скутерах. 4 часа, 5 точек с уличной едой, перемещение по городу вместе с местным гидом. Как вы понимаете, я не только поел, но и город посмотрел и местную культуру. Такие форматы и есть ответ на запрос «впечатлений», о котором говорит BCG.
Ссылка на само исследование по ссылке в MAX
🇷🇺 Заодно и подпишитесь на канал в MAX
