📉 Данные говорят то, что лайки — это ничто
Я давно заметила: я почти перестала ставить лайки:) но не потому что контент стал хуже — просто лайк перестал что-то значить. Затооо когда я сохраняю пост — это уже осознанное действие, «это мне нужно, я к этому вернусь».
И оказывается, я не одна такая⬇️
📎 Find Your Influence проанализировали данные о вовлечённости в 2026 — и вот что нашли:
Лайки падают. Зато растут сохранения, досмотры до конца и личные репосты — то есть действия которые требуют усилия и намерения. Люди вовлекаются реже — но осмысленнее.
// Что это значит на практике
Мы перешли из режима пассивного скроллинга в режим активного отбора. Раньше лайк был рефлексом, сейчас он почти ничего не стоит, поэтому и не нажимается.
Сохранение — другое, это «я хочу это иметь». Репост в личку — «я хочу это передать». Досмотр до конца — «мне важно знать чем кончится».
Для брендов и авторов это меняет всё: гнаться за охватом и лайками — значит оптимизироваться под метрику которая теряет смысл.
Мне кажется, это логично. Контента стало так много, что мозг просто начал жёстче фильтровать. И когда люди начинают экономить внимание, они отдают его только тому, что реально полезно или важно лично им.
Для меня как автора и маркетолога это хороший сигнал думать не про охват, а про то — захочет ли человек вернуться к этому посту. А вы замечаете это за собой?
⚡️ — да, сохраняю чаще чем лайкаю
❤️ — нет, всё ещё лайкаю
