Всем привет! Аформ снова с вами и в этом выпуске мы рассмотрим: айдентику для видеоподкастов Netflix, бренд бразильской Амазонии, новый стиль Peach Aviation к 15-летию компании, ребрендинг пекарен «Лев Бородинский», четыре концепции логотипа «Крестов», бренд замка Шильон, обновление «WB Банка» и айдентику «Спецпромсервис».
Если вам понравится материал, поддержите статью огонечком, также подписывайтесь на канал в Телеге и группу ВК, чтобы быть в курсе всего происходящего.
1. Новая айдентика для видеоподкастов Netflix
Креативная студия Los York разработала новую визуальную идентичность для видеоподкастов Netflix.
В основе идентичности лежит типографика: фирменный шрифт Netflix Sans и кастомный графический знак в виде кавычек, созданный специально для этого проекта. Кавычки стали одновременно символом и структурой — смелым, узнаваемым выражением беседы, которое может гибко подстраиваться под десятки разных шоу, сохраняя при этом целостность всей системы.
Новая идентичность призвана решить две ключевые задачи: чётко отличить подкасты от традиционных шоу Netflix и сделать так, чтобы новый формат оставался безошибочно узнаваемым как часть бренда. Система должна была объединять широкий спектр голосов, форматов и создателей, масштабируясь от социальных сетей и цифровых платформ до наружной рекламы и интерфейса самого сервиса.
Ключевые элементы новой идентичности включают сдержанную палитру из фирменных красного и белого, обеспечивающую мгновенную считываемость бренда, гибкие сетки и модульную систему анимации, которая оживляет идентичность на ключевых артах, видео, в социальных сетях и цифровых размещениях. Результатом стал фреймворк, позволяющий быстро создавать новый контент без жертв в виде последовательности и качества исполнения.
2. Бразильская Амазония впервые получила официальный бренд
Один из самых богатых и значимых регионов планеты — бразильская Амазония — впервые в истории получил официальную визуальную идентичность. Проект был запущен по инициативе Embratur (Бразильского агентства по продвижению туризма) в партнёрстве с RAI (Rotas Amazônicas Integradas) и разработан агентством FutureBrand São Paulo. Бренд призван не только привлекать туристов, но и стать инструментом устойчивого экономического развития, поддержки малого бизнеса и сохранения лесов.
Главная особенность проекта заключается в том, что буквы для логотипа не были придуманы с нуля, а «найдены» в природе. Команда FutureBrand взяла реальные спутниковые координаты реки Амазонки и её притоков и проанализировала изгибы более чем 25 000 километров судоходных путей региона. В результате родился полный алфавит, составленный из естественных форм, которые создала сама река. Каждая буква логотипа — это реальный участок реки, превращённый в типографику. Вместо фиксированного знака система включает набор предустановленных цветов и элементов, которые могут меняться в зависимости от штата, сезона или контекста, позволяя адаптировать идентичность под местную культуру, флору и фауну каждого из девяти регионов.
Важной частью проекта стал символ «Feito de Amazônia» («Сделано в Амазонии»). Этот сертификационный знак может использоваться на самых разных продуктах региона — от традиционного ремесла до промышленных товаров, подтверждая их амазонское происхождение. Цель — усилить бренд как внутри Бразилии, так и на международной арене, создавая экономические стимулы для сохранения леса и улучшения жизни местных сообществ.
В создании бренда участвовали местные художники, фотографы и мастера каллиграфии из каждого из девяти штатов, включая иллюстраторов Cristo, Winy Tapajós и Beatriz Belo, фотографов Ori Junior и Bob Menezes, а также каллиграфа Одира Абреу из Instituto Letras que Flutuam. Аудиовизуальное сопровождение проекта было выполнено студией Marahu из штата Пара.
3. Peach Aviation обновляет бренд к 15-летию
Разработку новой идентичности Peach Aviation возглавил Оки Сато (Oki Sato), основатель и главный дизайнер токийской студии nendo. Задача ребрендинга — создать «ощущение, где безопасность и доверие сосуществуют с тонкой игривостью и весельем». В основе концепции лежит идея «серьёзной, но неформальной» авиакомпании, которая через дизайн передаёт баланс противоположностей: ответственности и игривости, надёжности и лёгкости.
Произошли изменения в логотипе: сохранена базовая структура из кругов и прямых линий, но углы стали более округлыми и мягкими, также увеличены межбуквенные интервалы, что добавило логотипу спокойствия. Появился новый значок в виде листа, который символизирует «заботу и дух вызова». Цветовая палитра приобрела более тёплый оттенок розового, прибавились оттенки слоновой кости, бежевого и коричневого, что создаёт баланс теплоты и надёжности.
Дизайн самолётов получил смелый узор из накладывающихся друг на друга кругов разных цветов и размеров. Намеренное избегание симметрии и повторяющихся элементов, по замыслу авторов, призвано вызывать у пассажиров чувство предвкушения и волнения перед путешествием.
4. Ребрендинг пекарен «Лев Бородинский»
«Супрематика» завершила обновление айдентики калининградской сети крафтовых пекарен «Лев Бородинский». Здесь тот самый редкий случай, когда дизайнеры переделывали проект после самих себя.
Сохранив узнаваемую типографику, «Лев Бородинский» получил геральдического льва — яркого, выразительного, с характером и статью. Ключевая деталь, отсылающая к профилю пекарни, — колосок на кисточке хвоста. Графика выполнена в гравюрной технике, что придаёт маскоту ремесленный, почти исторический характер. Для фирменного паттерна используется эффект изразцовой выкладки: изображение произвольно бьётся на квадраты-плитки, которые вращаются и перемешиваются. Ретро-паттерны уже украшают витрины и упаковку, создавая цельный визуальный язык, в котором современное ремесло, натуральные ингредиенты, простая эстетика и забота в деталях нашли своё отражение.
5. Петербуржцы выберут логотип «Крестов» из четырёх концепций студии Артемия Лебедева
В Санкт-Петербурге стартовал новый этап преобразования территории бывших «Крестов» — формирование визуальной идентичности проекта. Девелопер ГК «КВС» совместно со Студией Артемия Лебедева запустили открытое голосование за логотип будущего общественного пространства на платформе интернет-издания «Фонтанка.ру». Голосование продлится одну неделю, до 19 апреля 2026 года. Всего разработано четыре концепции. Каждая из них по-своему интерпретирует характер места и его новую роль в городской среде.
В первой концепции использованы два наложенных друг на друга креста, которые образуют сияние света, пришедшего в «Кресты» как символ вновь обретённой свободы. Звезда, возникающая в центре композиции, встречается в подкупольном пространстве двух основных зданий комплекса. Двойственность названия отражена в шрифтовой части логотипа и становится графическим элементом идентичности бренда.
Вторая концепция предлагает иной подход — свобода в интерпретации самого логотипа. Здесь можно увидеть контрформу крестов и стены зданий в виде элементов терракотовых оттенков, отсылающих к кирпичной кладке. Простота логотипа даёт волю воображению: каждый может увидеть здесь то, что хочет.
Третья концепция использует тему котов — свободных жителей «Крестов» последние десятки лет, которые стали неформальным символом этого места. Вытянутая лапка помогает образовать букву К и протягивается к символу перерождения места и его свободному содержанию — бабочке. Этот вариант соединяет узнаваемый образ кота с метафорой трансформации.
В четвёртой концепции свобода проникает через границы прошлого: плавно отодвигая решётку, дизайнеры впускают в пространство течение жизни. В знаке появляется литера К, а шрифтовая часть рифмуется с обтекаемой формой знака.
Логотип планируют использовать в навигации, коммуникациях, цифровых сервисах и оформлении пространства. Таким образом, визуальный образ будет напрямую связан с архитектурной и функциональной концепцией будущего объекта. Победитель будет объявлен публично на Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ). Там же девелопер намерен продемонстрировать макет обновлённого общественного пространства.
6. Замок Шильон получил новый бренд
Замок Шильон (Château de Chillon), один из самых посещаемых исторических памятников Швейцарии, расположенный на скалистом островке в Женевском озере недалеко от Монтрё, представил новую визуальную идентичность от студии Hymn Design.
В основе айдентики лежит идея «современного средневековья», вдохновлённая историей замка, его символами и материальностью. Команда Hymn погрузилась в историю, изучила камень, символы и истории места, чтобы найти то, что действительно имеет значение.
Новый логотип выполнен в виде стилизованного силуэта замка, который отсылает к многочисленным гравюрам и граффити, украшающим подземелья Шильона на протяжении веков. Образ отдаёт дань истории места и адаптирован к цифровым и современным форматам использования. Разработан кастомный шрифт, сочетающий черты двух эпох и служащий визуальным мостом между средневековьем и современностью. Палитра вдохновлена геральдикой и включает три основных цвета: аржан (серебро), сабль (графитово-серый) и ор (золото), а также шесть дополнительных: лазурь, оранжевый, пурпур, червлень, синопль и карнация. Выбранная гамма призвана «разбудить» имидж замка, сделать его более динамичным и современным. Созданы «средневековые эмодзи» — игривый элемент, который сочетает современные цифровые символы с историческим контекстом, добавляя свежести и юмора. Графическая система вдохновлёна каменной резьбой и историческими текстами для целостности визуального языка.
7. «WB Банк» сменит визуальный стиль
Wildberries & Russ объявили об обновлении визуального стиля и позиционирования «WB Банка». Они опираются опираются на два ключевых принципа: эмпатичность и современность.
Новыми фирменными цветами стали розовый и зелёный, которые «отражают свежесть и яркость», одновременно сохраняя связь с материнским брендом Wildberries. Банк также получил новый слоган: «WB Банк — выгодно просто так», который призван донести до клиентов новую философию: финансовые сервисы без погружения в бюрократию и необходимости переключаться между приложениями.
В рамках обновления стиля «WB Банк» уже приступил к выпуску пластиковых и виртуальных карт в новом дизайне. Визуальное оформление в разделе банка внутри приложения Wildberries также будет постепенно обновляться в соответствии с новым фирменным стилем.
8. Айдентика «Спецпромсервис»
Агентство Dotorg разработало брендинг для компании «Спецпромсервис» — сервис-провайдера полного цикла, который бурит, строит и обслуживает нефтяные скважины. В основе стратегии лежит метафора «отправная точка». Буровые компании становятся первыми, с кого начинается добыча ресурсов, необходимых в сотнях отраслей промышленности во всем мире. Эта идея трансформировалась в слоган — «Энергия начинается с нас».
В фирменном знаке объединены несколько смыслов: буква «С», стрелка компаса как символ геологоразведки и освоения новых территорий в поисках месторождений нефти, а также треугольник — классическое условное обозначение нефтяных и газовых месторождений на картах. Дизайн-система развивается через сочетание элементов знака и образа горизонта — границы между поверхностью и недрами земли, над и под землёй.
Команда Dotorg подготовила стандарты деловых и корпоративных носителей, фирменной одежды и мерча, оформила навигацию по промышленным помещениям, промышленный транспорт, компоненты буровых вышек и специальной техники.
Материалы, которые в дайджест не вошли, но также любопытно посмотреть:
__________________________________________________________________
Дайджест за прошлую неделю можно почитать тут
__________________________________________________________________
Вот такой выдалась прошедшая неделя! Если вам понравился материал, поддержите его огонечком. Если вы заметили ошибку, хотели бы обсудить новость или не увидили в тексте значимое для вас событие, напишите об этом в комментариях.
Подписывайтесь на канал Аформ, чтобы быть в форме 💪Также мы есть в ВК.
Всем хорошего дня!