Уже встречали на прилавках (в особенности, пекарен) куличи, больше напоминающие вычурные торты? Как вам? Пишите в комментариях.
Маркетинг добрался и до Пасхи: шутка про яйца с надписью «Икс-Би» (ХВ) перестала быть шуткой. Один из смыслов Пасхи в том, чтобы снять ограничения Великого поста и вкусить сытной еды. В том числе, сладкого кулича.
Но в меру же!
Уже второй год на полках вижу куличи — ой, Господи — с дубайским шоколадом, с ромом и вишней и Бог знает, с чем ещë. Ладно бы — почему бы и нет? Я не ортодокс, и если кому-то это нравится, почему бы не продаваться куличу с бобровой жопой в бельгийском шоколаде?
Так их ещë и начинают продавать ровно за месяц до Пасхи. Зачем? Раз уж на то пошло, весь месяц до Пасхи постящимся вообще нельзя такое есть. Конечно, куличи едят не только постившиеся и не только верующие, но не кажется ли вам, что в таком случае теряется всякий контекст праздника и кулича? Или это нужно только для того, чтобы нормисы-любители сладкого могли без задней мысли наворачивать их весь март-апрель? Вы пытаетесь сделать кулич — модным сезонным блюдом?
Я имею ввиду, что радость от любого праздника кроется в его уникальности — он бывает раз в год. Раз в год мы наряжаем ёлку, раз в год — задуваем свечи на торте. Если этот ритуал потеряет уникальность, и мы будем каждую неделю тащить в дом сосну, разве Новый год продолжит оставаться такой ценной для нас датой? У любой традиции есть контекст, лишившись которого она превращается в обыденность.
В совокупности выходит, что люди за месяц до Пасхи начинают лупасить куличи со вкусом древесной смолы и розы, как печенье с чаем. И весь смысл Пасхи уходит напрочь — он умер!
Законодательно регулировать эту тотальную коммерциализацию традиционного русского православного праздника, конечно, не выйдет. А хотелось бы. И всё-таки, давайте не будем становиться жертвами маркетинга, и есть куличи — уж если и с ароматизаторами и имитаторами вкуса — только на Пасху. Иначе зачем это всё?
В моем телеграм-канале ещё больше новостей и аналитики. Присоединяйтесь!