Власти планируют усилить продвижение отечественных непродовольственных товаров через цифровые каналы продаж. В первую очередь речь идет о косметике, парфюмерии и бытовой химии – именно эти категории станут базой для внедрения механизма "российской полки" на маркетплейсах.
Согласно инициативе Минпромторга, онлайн-площадки должны будут изменить алгоритмы рекомендаций таким образом, чтобы товары российского производства отображались в приоритетных позициях поисковой выдачи. Предполагается, что это повысит их видимость и спрос со стороны покупателей.
Изначально запуск механизма планировался на март 2026 года, однако сроки перенесены на год. В ведомстве объясняют это необходимостью дать бизнесу время на адаптацию и избежать избыточной нагрузки на инфраструктуру маркетплейсов.
Инициативу хотят распространить и на офлайн-ритейл
Механизм "российской полки" затронет не только онлайн-торговлю. Аналогичные требования планируется распространить и на традиционные магазины. Ритейлерам предстоит выделять для отечественных товаров отдельные зоны размещения – на уровне, наиболее удобном для покупателей (в диапазоне 80-160 см от пола).
Для стимулирования участия торговых сетей предусмотрены дополнительные меры – в частности, присвоение специального статуса за активное продвижение российских брендов.
Причины инициативы
По оценкам профильных ведомств, доля импортной продукции в сегменте непродовольственной розницы превышает 60%. Это формирует устойчивый отток средств за рубеж: по оценкам депутатского корпуса, ежегодно он может достигать 10 трлн руб.
Власти рассматривают "российскую полку" как инструмент перераспределения спроса в пользу локальных производителей. Ожидается, что это позволит повысить загрузку отечественных предприятий и сократить зависимость внутреннего рынка от импорта.
Потенциальные последствия
Введение приоритетной выдачи может изменить конкурентную среду на маркетплейсах, усилив позиции российских брендов. При этом для самих площадок это означает необходимость доработки алгоритмов и возможный пересмотр логики ранжирования товаров.
Для потребителей ключевым изменением станет рост доли отечественной продукции в рекомендациях, что может повлиять на структуру покупок, особенно в массовом сегменте.
---
Читайте нас там, где вам удобно. Подписывайтесь на Аверс в Telegram!