Знаете, есть такая примета: если вы зашли в «Пятёрочку» и не можете найти продавца — присмотритесь. Возможно, он сливается с полкой. Или с холодильником. Или с овощным рядом. Потому что за 25 лет существования сети униформа её сотрудников менялась так часто и так кардинально, что персонал порой сам не знал, в каком цвете он сегодня «лицо компании».
Я решил проследить эту эволюцию. От первых «красных» времён, через «зелёные балахоны» и до модного показа на Московской неделе моды — 2026. Спойлер: иногда было смешно, иногда страшно, но скучно — никогда.
🧬 1999–2010: Эпоха «Красного» и зарождение бренда
Первый магазин «Пятёрочка» открылся в 1999 году в Санкт-Петербурге . Стиль оформления, логотип и атмосфера тех лет были… скажем так, «ламповыми». Это были времена ларьков, стихийных рынков и зарождающегося сетевого ритейла. Униформа тогда была простой и незатейливой.
Что это было:
В те годы не было единого строгого стандарта, как сейчас. Сотрудники носили одежду преимущественно в красной цветовой гамме — под цвет логотипа сети. Футболки, кепки, бейсболки. Это были не дизайнерские коллекции, а скорее «фирменные майки», которые выдавались, чтобы отличать своего от чужого.
Материалы:
Тогда не особо заморачивались насчёт «китайского качества» — форма была рабочей, быстро изнашивалась и так же быстро заменялась новой (или не заменялась — как повезёт).
Визуальная отсылка: Представьте стандартную «Пятёрочку» нулевых — красный фасад, красные полки и продавец в красной футболке, который реально пытается помочь вам найти кетчуп. Это была эпоха человеческого лица, а не просто «клиент всегда прав».
🌿 2019–2020: Зелёный ребрендинг и «Эксперимент с размером XXXL»
К концу 2010-х сеть выросла до невероятных масштабов, и старый красный имидж было решено сменить на более «премиальный» и спокойный. Примерно в 2019 году «Пятёрочка» провела масштабный ребрендинг. И, конечно, он затронул униформу.
Что изменилось:
Цветовая гамма: Красный ушёл в прошлое. Ему на смену пришёл серый и «насыщенный зелёный». Этот цвет, как гласила легенда, должен был выглядеть более дорого и современно и больше нравиться покупателям . Сотрудники в этих новых балаханах действительно стали напоминать персонал европейских сетей, но с одним большим «НО».
Новые слоганы:
Культовая фраза «Подскажу, что, где, почём» исчезла. Ей на смену пришла более нейтральная, корпоративная формулировка: «Каждый день делаю магазин лучше» . Появились также жилетки для стажёров с надписями «Ещё учусь, но очень стараюсь» и «Учусь быть директором».
Главный скандал эпохи (Размер имеет значение):
Самое весёлое (или грустное) началось, когда форму начали развозить по старым магазинам. Для новых торговых точек закупили полную размерную линейку. А вот в «старые» склады отправили то, что осталось на складах .
Появились фотоотчёты сотрудников, которые просто порвали интернет. Хрупкие девушки-кассиры получали футболки и жилетки размера XXXL .
Руководство требовало немедленно переодеться и прислать фото в новой форме. В итоге персонал выглядел так, будто они потерялись в палатке с одеждой, или как дети, которые надели папины пиджаки. «Китайское качество изделий по 400 рублей осталось прежним — приемлемым», — иронизировали в отзывах.
Как это выглядело: Продавец тонет в зелёной футболке, рукава свисают ниже локтей, а сзади огромными буквами написано «Каждый день делаю магазин лучше». Только вот работать с такими рукавами было невозможно — они постоянно падали на сканер штрих-кодов.
🗓️ 2020: День работника торговли и обмен футболками
25 июля 2020 года случился забавный эпизод, который показал, что все ритейлеры — коллеги. В честь Дня работника торговли «Пятёрочка», «Перекрёсток», «Магнит», «Лента» и «Азбука вкуса» провели акцию: сотрудники обменялись униформой.
Это был скорее символический жест, показывающий единство отрасли. «Как обмен футболками у футболистов после матча», — прокомментировали тогда в Ассоциации компаний розничной торговли.
Для нас, наблюдателей, это было забавно видеть, как «Пятёрочка» надевает форму «Магнита», а «Лента» становится «Перекрёстком». Но в целом это событие показало, что индустрия — это одна большая семья (которая, впрочем, продолжает бороться за ваш кошелёк).
🚀 2026: Московская неделя моды и коллекция от Ильи Мигмуна
И вот мы в 2026 году. То, что раньше было просто рабочей одеждой, теперь выходит на подиум. Серьёзно. 14 марта 2026 года в Центральном выставочном зале «Манеж» в рамках Московской недели моды прошёл показ коллекции рабочей униформы для X5 Group.
Дизайнером выступил российский модельер Илья Мигмун (студент НИУ ВШЭ, работавший с Cardi B и Ренатой Литвиновой — серьёзный уровень для «народной» «Пятёрочки»).
Философия образов:
— «Пятёрочка» — народный герой. Видимо, образ собирательный: удобно, практично, демократично.
— «Перекрёсток» — современный городской житель. Более стильный, «офисный» вариант.
— «Чижик» — практичный минималист. Всё по делу, без лишних деталей.
— «Select Перекрёсток» — утончённый гурман. Здесь уже кофе и круассаны.
Что это значит для сотрудников?
Скорее всего, мы увидим более технологичные и современные ткани. Дизайнер обещал «совместить технологичность и функциональность с современным городским ритмом через цветовую гамму и микс материалов» . Главная цель — привлечь молодых, амбициозных сотрудников, показать, что работать в ритейле сегодня круто и модно. А не просто «надень, что дали».
📋 Сравнительная таблица эволюции (для наглядности)
Чтобы вы не запутались в этих хрониках, я сделал простую выжимку по вехам:
Конец 1990-х — 2010-е («Эпоха Красного»):
- Цвета: Красный (под цвет бренда).
- Слоганы: «Подскажу, что, где, почём» .
- Особенности: Простота, удобство (условное), времена зарождения сети.
2019 — 2020 («Зелёный переворот»):
- Цвета: Серый + насыщенный зелёный .
- Слоганы: «Каждый день делаю магазин лучше» .
- Особенности: «Эксперимент с размерами XXXL» ; отказ от легендарной фразы; появление формы для стажёров.
2026 («Высокая мода»):
- Цвета: Пока интрига, но в трендах минимализм и функциональность.
- Слоганы: Скорее всего, дизайнерский принт или брендирование X5.
- Особенности: Показ на Московской неделе моды ; коллаборация с дизайнером Ильёй Мигмуном; фокус на молодёжь и технологичность.
💎 Вердикт: от «человека-помощника» до «героя современного города»
«Пятёрочка» прошла большой путь. Если раньше продавец в красной футболке был «своим парнем», который подскажет, где лежит соль, то сейчас сеть позиционирует своих сотрудников как «героев современного города».
Изменилась философия: от «Подскажу» к «Делаю лучше», а теперь и к «Я — часть стиля».
Конечно, старые сотрудники с ностальгией вспоминают удобные старые футболки и жалуются на синтетику в новых образцах. Но тренд очевиден: униформа перестаёт быть просто «одеждой для работы» и становится элементом бренда, который продаёт стиль жизни.
И да, надеюсь, что в новой коллекции 2026 года всё-таки предусмотрят размеры не только для «богатырей», но и для обычных людей. А то мало ли — придёт новичок, а ему выдадут палатку.