По итогам 2025 года объем российского рынка рекламы и продвижения в интернете составил 1,569 трлн рублей, что на 28% больше по сравнению с предыдущим годом. Такие данные представила Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР). Наибольший рост показал сегмент еРитейл медиа, который стал крупнейшим по объему, достигнув 580 млрд рублей и увеличив свои показатели на 58%.
Одним из основных факторов роста стало развитие технологий и платформ, что привлекло дополнительные рекламные бюджеты. Сегмент брендинговой рекламы вырос на 33%, составив 161,9 млрд рублей, а объем рекламы на баннерах увеличился на 36%, достигнув 122,6 млрд рублей. Кликаут-баннеры в сегменте еРитейл медиа выросли на 180%, составив 42 млрд рублей.
Инновационные сегменты, такие как брендинговая видеореклама и аудиореклама, также показали позитивные результаты. Видеореклама увеличилась на 24%, достигнув объема 39,3 млрд рублей, а сегмент инфлюенсер маркетинга вырос на 20%, составив 57 млрд рублей. Реклама в мессенджерах показала рост на 20%, достигнув 24 млрд рублей.
Рост в еРитейл медиа обусловлен не только увеличением объема рекламы, но и развитием новых форматов, таких как Click Out, который вырос почти в 3 раза. Эти изменения стали возможны благодаря расширению аудитории и увеличению рекламных площадок.
По прогнозам, в 2026 году рынок продолжит расти, если удастся снизить налоговое давление и улучшить регуляторную среду, что создаст дополнительные возможности для привлечения новых игроков и увеличения рекламных бюджетов.
Напомним, по данным Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), за 2024 год объем рынка интерактивной рекламы и продвижения в интернете вырос на 53% и составил 1,236 трлн рублей.
Ранее АРИР высказался о запрете размещения рекламы в Telegram, что сейчас нет никаких законных актов о применении мер в отношении мессенджера.