ГК OMD совместно с Tiburon Research представила результаты исследования потребительского настроения по итогам первого квартала 2026. И вот что интересно: ➡️ Несмотря на то, что нарастает ощущение неопределенности и потребители все менее оптимистично смотрят на будущее состояние экономики и свои доходы, на стабильно высоком уровне с декабря 2024 года находится доля респондентов, имеющих сбережения (61%). ➡️ Если в сентябре 2022 года потребители отмечали сокращение предложения во всех категориях без исключения, то к 2026 году ситуация изменилась: рост доступности товаров виден во всех сегментах FMCG (за исключением кофе), а также в категориях смартфонов и мелкой бытовой техники. ➡️ За время турбулентности на потребительском рынке, связанной с уходом брендов и локализацией, потребитель стал больше обращать внимание на рекламу, воспринимая ее как навигатор в новой реальности. Как и прежде, самой востребованной выгодой остается прямая скидка, хотя ее значимость с 2023 года заметно снизил
📊 «Новая реальность 2.0»: о росте сбережений, рационализации трат, восстановлении ассортимента и отношении к кириллице
9 апреля9 апр
~1 мин