В сегодняшнем номере газеты "Вечерняя Москва"!
Статья про мой "Нейролубок" - новый дизайнерский бренд, сочетающий современные мемы эстетику старорусских лубочных картин.
Ура!
Интервью для "Вечерней Москвы", конечно, было больше, и дабы не пропадало, приведу его здесь целиком
1. Как и почему вы решили объединить мемы и эстетику русских народных сказок?
Во время моей работы на выставках, посвященных русским художественным промыслам и народным традициям, постоянно велись дискуссии о том, как объединить традиции и современность, как донести «культурный код» наших традиций, в частности, до молодежи. И в какой-то момент я подумал: как это можно было бы сделать наиболее наглядным и убедительным образом в нашем «цифровизованном» мире. И тут меня осенило: мемы! Когда объединяешь далекие пласты культуры, возникает неожиданная игра контекстами, и вот он – тренд, открытие! В моих работах, разумеется, есть ирония, однако ни к коем случае нет насмешки над традициями, над образами русских сказок и былин. Наоборот, «Нейролубок» показывает, как эстетика традиционной культуры способна вбирать в свою орбиту и осваивать самые новейшие явления и приметы окружающего 21 века.
2. Для готовых работ вы выбираете какие-то конкретные мемы, или же рассматриваете все наиболее актуальные?
Здесь важен эффект узнавания. Мемы, разумеется, должны быть популярными и хорошо «считываться». Однако концепция бренда «Нейролубок» развивается, и не исключено, что отдельные мемы и сюжеты в дальнейшем я буду придумывать и сам.
3. Вы говорили, что механизмы создания и распространения фольклора, мемов остаются схожими. Можете рассказать об этом подробней?
Свойствами подлинно народной культуры (визуальной, литературной, музыкальной) всегда были простота, доходчивость, юмор. Мы послушайте народные частушки в деревнях! Почитайте народные сказки (если без адаптации для детей). О, вас ждут большие открытия! Многие популярные интернет-выражения покажутся невинными цветочками по сравнению с иными подлинно народными частушками! Фольклористы не дадут соврать. И это нормально.
В то же время народная традиция жива и сильна, когда она не является догмой, живёт, эволюционирует и развивается. К примеру, сначала были частушки, потом ведущее место устного народного жанра (уже в наше время) занял анекдот. Для современного поколения такой же формой городского народного фольклора, понятного и близкого, стали мемы.
При этом не многие знают, что на самом-то деле «веселые картинки» с поясняющими картинками, то есть по сути мемы, были изобретены в России ещё в XVII веке. И назывались они лубочными картинками (или просто – «лубок»). Они пользовались большой популярностью в народной среде. Потом, особенно в 20 веке, этот забавный визуальный жанр был у нас в стране как-то подзабыт. Таким образом, «Неуролубок» в некотором смысле возвращает традицию к истокам, обогащая её новыми смыслами. При этом я не создаю современные лубочные картины согласно древним канонам, здесь нет попытки стилизации. Наоборот, «Нейролубок» – это по сути не только новый бренд, но и новый жанр. Кто знает, может из этого вырастет новое самостоятельное направление в современном искусстве. Но то, что это способно стать трендом уже сейчас – факт!
«Нейролубок» способен показать людям разных возрастов, в частности, молодому поколению: народные традиции – рядом, это не только «предания давней старины». Наши предки рассуждали о тех же самых вещах: это ревность, алчность, сварливость, дружба, любовь, зависть. Смеялись над теми же самыми бытовыми человеческими пороками. Все сюжеты всех романов давно известны! Как и сценарии человеческого поведения. Всё похоже из века в век. Меняются только декорации окружающего мира.
4. Почему первой коллекцией «Нейролубка» стали шопперы?
Шопперы ныне – модный, стильный аксессуар. Более универсальный, на мой взгляд, нежели футболки. Поэтому начать я решил именно с них.
5. Планируете ли выпустить еще какие-то продукты с тематическими принтами?
Сейчас я собираю отклики и статистику, далее буду решать. Уже сейчас люди интересуются, будут ли производиться от бренда «Нейролубок» футболки, блюда, фартуки. Если людям будет нравиться и они будут это покупать, то почему бы и нет? Я открыт для новых пожеланий и предложений.
Владимир Преображенский, pr-продюсер, лидер группы «Бостонское чаепитие», журналист, создатель бренда «Нейролубок»
Познакомиться с модными шопперами и приобрести можно здесь https://vk.ru/club237247695